整合营销传播的理论整合营销传播的理论
整合营销传播（Commu
icatio
，IMC）整合营销传播（I
tegratedMarketi
gCommu
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，IMC）1992年全球第一部IMCI
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s简称IMC，专著《整合营销传播》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学教授唐舒尔茨及其合作者斯坦利田纳本Sta
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e
baum、罗伯特劳特朋（RobertFLauterbor
）。
整合营销传播的简介
整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为SpeakWithO
eVoice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（IMC）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，如Caywood、唐E舒尔茨和王，1991；舒尔茨、Ta
e
baum和Lauterbor
，1992；Du
ca
和埃弗雷特，1993；Du
ca
和Moriarity，1997；Hutto
，1995；Wolters，1993；Nowak和费尔普斯，1994）。一直以来，整合营销传播实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以各种方式，从不同的角度来给整合营销传播进行定义和研究。
整合营销传播理论的定义

美国广告公司协会
美国广告公司协会（America
Associatio
ofAdvertisi
gAge
cies4As）是这样给整合营销传播进行定义的：
f“整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”

特伦奇特伦奇希姆普美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇希姆普认为：
“整合营销传播学是制订并执行针对顾客或与未来顾客的各种说服性传播计划的过程。整合营销传播学的目标在于影响或直接影响有选择的受播者的行为。整合营销传播学认为一个顾客r