2009年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷课程代码0058
一、单项选择题本大题共30小题，每小题l分，共30分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．下列注重卖方需要的市场营销管理哲学是（D）15A．市场营销观念B．客户观念C．社会市场营销观念D．生产观念2．在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（A）19A．分析市场机会B．选择目标市场C．市场营销组合D．管理市场营销活动3．问号类战略业务单位的特征是（A）235A．高市场增长率和低相对市场占有率B．高市场增长率和高相对市场占有率C．低市场增长率和低相对市场占有率D．低市场增长率和高相对市场占有率4．某汽车制造厂计划新增摩托车生产，这种发展新业务的方法属于（A）241A．同心多元化B．水平多元化C．集团多元化D．垂直多元化5，庆泰日用品制造公司希望解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是（A）359A．判别分析B．多元回归分析C．因素分析D．方差分析6．某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品．以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于（B）350A．实验法B．观察法C．调查法D．专家估计法7．保险公司属于市场营销渠道企业中的（D）476A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商8．企业竞争者种类繁多，其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（D）477A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者9．保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于（C）477A．一般公众B．地方公众C．市民行动公众D．媒体公众10．下列属于影响消费者行为的心理因素是（A）595A．信念和态度B．社会阶层C．生活方式D．个性11．马斯洛需要层次理论中的最低层次是（A）593
fA．生理需要B．自我实现的需要C．安全需要D．社会需要12．下列影响消费者购买行为的因素中，属于文化因素的是（B）591A．社会角色B．社会阶层C．家庭D．参照群体13．在进行竞争者分析时，企业首先要做的是（D）6118A．建立企业竞争情报系统B．判断竞争者的市场反应C．确定竞争者的目标与战略D．识别企业竞争者14．当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反应不强烈，行动迟缓，该竞争者属于（A）6121A．从容不迫型竞争者B．选择型竞争者C．凶猛型竞争者D．随机型竞争者15r