新浪微博的传播分析
组员：组员：指导老师：指导老师：
f目录
一、关于新浪微博……………………………………………………………………03二、新浪微博的传播策略……………………………………………………………041、锁定传播目标受众…………………………………………………………042、整合新浪固有资源…………………………………………………………043、提供差异化服务……………………………………………………………054、传播推广方式………………………………………………………………05三、新浪微博传播策略分析…………………………………………………………071、新浪微博传播效果分析……………………………………………………072、新浪微博传播独到之处……………………………………………………083、新浪微博传播不足之处……………………………………………………08四、总结………………………………………………………………………………09
2
f一、关于新浪微博1、新浪微博简介新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。其用户可以将自己看到的、听到的、想到的事情写成140字以内的一句话或发图片通过网页、WAP页面和手机短信、彩信随时随地地分享给关注的好友。所以新浪微博可以理解为“微型博客”或者“一句话博客”。2009年8月新浪微博开始内测；2009年9月新浪微博正式添加了功能、私信功能、评论和转发功能；2009年11月Si
aAppE
gi
eAlpha版上线；2010年初新浪微博推出API开放平台。虎年开始百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。至今，新浪微博取得骄人的成绩，据其2011年第二季度财报报告，其注册用户超过2亿，营业利润超过7500万元。2、新浪微博的功能发布功能：发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容转发功能：转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitterRT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即关注功能：“粉丝”，那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。关注）的上限是2000人。评论功能：（这是基于中国用户习惯而评论功能：用户可以对任何一条微博r