联想品牌策略
【篇一：联想品牌策略】
1联想的品牌策略研究摘要联想le
ovo品牌是中国和世界最有名的品牌之一。成立于1984年联想集团在收购ibmpc业务以后一跃成为了全球第三大个人电脑供应商同时也拥有了大量的品牌因此联想集团应有明确的品牌战略作为企业发展的方向。本文通过对联想集团的历史和现行的品牌策略进行分析结合品牌策略理论逐步理清了联想集团各个阶段的品牌策略并对联想的体育营销策略进行了简述最后文章就企业创立国际化品牌应注意的问题进行了简单的论述。关键词联想品牌策略体育营销一、品牌的重要性品牌是企业核心价值的体现企业设计品牌创立品牌培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌于是在产品质量上下功夫在售后服务上做努力。同时品牌代表企业企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的质量档次代表了企业的信誉。比如海尔作为家电品牌人们提到优质海尔就会联想到海尔家电的高质量海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面。再如耐克作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计。高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹。耐克代表的是企业的信誉、产品的质量品牌企业竞争的武器企业希望通过品牌对产品、企业更加区别通过品牌形成品牌追随通过品牌扩展市场。品牌的创立名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌特别是名牌的出现使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力带动企业进入新市场带动新产品打入市场品牌可以利用品牌资本运营的能力通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之品牌作为市场竞争的武器常常带来意想不到的效果2二、品牌策略及分类品牌策略是企业经营自身产品含服务之决策的重要组成部分是指企业依据自身状况和市场情况最合理、有效地运用品牌商标的策略。恰当的品牌策略可以使品牌宣传事半功倍可以使自己的品牌深入人心使企业立于不败之地。反之错误的品牌策略会让消费者对本企业的产品的地位、特点、质量等因素产生困惑甚至
f是怀疑不利于产品的推广。企业的品牌战略大体分为以下几类1、统一品牌策略统一品牌策略是指企业将经营的所有系列产品使用同一品牌的策略。使用同一策略有利于建立企业识别系统。这种r