川师文理学院
毕业论文
题姓系专班学
目名名业级号
浅析中国电影的整合营销策略杨凡管理系市场营销2200812045245钟涛职称讲师
指导教师
2011年10月10日
目录
f摘要……………………………………………………………………………………………1关键词…………………………………………………………………………………………1一、中国电影的营销现状……………………………………………………………………2一中国电影营销方式………………………………………………………………………21．拉式营销……………………………………………………………………………………22．推式营销……………………………………………………………………………………23．联合促销……………………………………………………………………………………2二近年中国电影营销成果…………………………………………………………………2三认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代………………………………………2二、中国电影营销存在的问题………………………………………………………………21．营销人才奇缺………………………………………………………………………………32．营销模式单一………………………………………………………………………………3三、试析中国电影营销的对策………………………………………………………………3一以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念………………4二电影的宣传促销…………………………………………………………………………4三为电影营销的发展提供商机……………………………………………………………4四重视后电影开发，赚电影“后面”的钱………………………………………………5五发展需要激励，激励促进发展…………………………………………………………5四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销”…………………………………5一纵向的营销“整合营销”模式……………………………………………………5二横向的营销“品牌营销”模式……………………………………………………6三中国电影需要“整合品牌营销”………………………………………………………6结语……………………………………………………………………………………………7致谢……………………………………………………………………………………………7参考文献……………r