《市场营销学》课程教学大纲
一、课程说明1、课程名称：市场营销学2、适用专业：市场营销专业3、学时：724、先修课程（与后续课程）先修课程：政治经济学、经济应用数学等。后续课程：：商贸谈判、市场调查预测、推销技巧、国际贸易概论等5、课程性质和内容本课程的性质：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，是从生产实践中发展起来，又直接为生产服务的专业基础课，具有很强的实践性。这是一门研究现代市场营销活动的基本原理和基本知识以及如何运用原理与知识为市场经济服务的一门专业基础应用型的学科。市场营销学的主要教学内容包括：市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者市场购买行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销计划、实施与控制6、课程的任务和要求设置本课程的任务：向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的营销活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平。本课程的基本要求：1、要求教师具有较高的经济学和管理学的理论功底，并具有比较丰富的企业市场营销管理经验以及认真负责的教学态度。2、要求学生具有相关经济管理类学科的基础知识、积极的学习态度和勇于实践的品质。3、正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。4、牢固树立以顾客需求为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。5、掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。6、紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中，切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容，为提高企业经济效益服务。7、教材与主要参考书教材：苏兰君、肖涧松主编，《现代市场营销》，高等教育出版社，20077（高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材）教学参考书：①、毕思勇主编，《市场营销》，高等教育出版社，20077②、吴勇、邵国良主编，《市场营销》，高等教育出版社，20053③、彭代武主编，《市场营销学》，武汉大学出版社，20048④、郭国庆主r