2016年精准化数字营销行业分析报告
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2016年1月
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f目录
一、数字营销高增长，移动端营销即将爆发1、数字营销处于高速增长通道4（1）数字营销市场欣欣向荣4（2）搜索及品牌图形类广告将仍是主流的广告形式42、数字营销战场逐渐转移至移动端5二、行业发展核心驱动因素61、消费习惯变迁，庞大的互联网用户是数字营销的受众基石6（1）消费习惯由线下转为线上64
（2）上网入口和时间由PC端迁至移动端，孕育移动营销新蓝海7
2、技术变革催生新商业模式8（1）颠覆传统，数字营销进化为精准营销新阶段（2）精准营销增长潜力大118
①基于程序化购买的精准营销全方位提升效率11②精准营销市场发展空间巨大12
（3）多屏、全流量、大数据是新趋势14（4）行业竞争激烈，未来将从分散走向集中①公司差距小，行业竞争激烈②预计未来集中度将有所提高3、资本蜂拥而入19
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f（1）2014年数字营销服务并购高潮迭起
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（2）产业整合有序推进，DSP及移动营销备受青睐19三、投资策略19
1、产业爆发期，产业链各环节均受益20（1）上游广告主：小众企业受益明显，以较低成本获得更优的营销效果20
（2）中游营销服务商：“数据广技术强流量大资源优”者胜出20（3）下游媒体：优质的垂直型媒体将更具优势2、长期最看好技术驱动的平台型公司203、重点公司简况20（1）蓝色光标：坚定大数据战略，并购列车不停21212120
（2）省广股份：加强数据与内容，数字化战略逐渐成型（3）银橙传媒：全链条布局，铸造大数据的精准营销专家
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f一、数字营销高增长，移动端营销即将爆发
1、数字营销处于高速增长通道
（1）数字营销市场欣欣向荣
数字营销，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。
目前在中国市场，数字营销的发展正呈现欣欣向荣的局面。据艾瑞咨询的估测，2014年的数字营销规模达到近1500亿元，同比增长348，维持高速增长。预计2017年市场规模可达2862亿元，20142017年间实现24的年复合增长率。
（2）搜索及品牌图形类广告将仍是主流的广告形式
数字营销主要包括垂直搜索广告、搜索关键字广告、品牌图形广告、视频贴片广告、富媒体广告等网络营销方式，目前垂直搜索类、搜索关键字类、品牌图形三类广告占据数字营销的主要市场。据艾瑞咨询估测，2014年上述三大类广告占数字营销的市场份额分别为311、262和226，并在未来几年内仍将是数字营销的主要形式。
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