1．一种观点认为，只要体育企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这
种观念是（
）。
A生观念B产品观念C推销观念D场营销观念
2．以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵。
（
）
A当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大
B我们到市场去逛逛吧
C近年来来人们的生活水平有了很大的提高，体育休闲娱乐市场呈现出供需两旺的
局面
D体育用品是否畅销不是由企业决定的，而是由市场说了算的
3向相同的顾客以相似的价格提供相似的产品和服务，如“耐克”和“阿迪达斯”之间的
竞争关系属于（
）。
A品牌竞争者
B行业竞争者
C形式竞争者
D一般竞争者
4．人们的自卫本能和爱护家庭、亲友的情感，常常驱使人们去购买能够带来健康的
体育产品。这些消费者的购买行为属于（
）购买。
A理智型
B感情型C习惯型
D经济型
5．企业选择体育明星代言人的促销策略，是因为体育明星作为相关群体的（
）
发生影响作用从而使消费者顺应这些相关群体的风尚潮流，最终影响人们的购买决
策。
A主要群体B次要群体C渴望群体D否定群体
6．根据消费者对某些企业及其产品的信任心理，将商品的价格定得较一般企业产品
价格要高，即（
）策略。
A声望定价B尾数定价C招徕定价D整数定价
7．以下属于向中间商进行营业推广的方式是（
）。
A赠送样品B赠送代价券C包装兑现D购买折扣
8．消费者对购买的体育产品讲求实用、方便，具有客观性、周密性、和稳定性等特
点，不会轻易受到外界环境的影响。这些消费者的购买行为属于（
）购买。
A理智型
B情感型
C习惯型
D经济型
9对于（）的体育用品，需求的变动幅度大于价格的变动幅度，应通过降价，
薄利多销以达到增加盈利的目的。
A标准需求弹性
B需求富于弹性
C需求缺乏弹性
10分销渠道的每个层次使用同种类型中间商品数目的多少，被称为分销渠道的
（）。
A宽度
B长度
C深度
D关联度
11一家体育产品经营企业，其产品在成长期的促销策目标是（
），争取新的
顾客。
A进行产品改良
B提高产品质量
C进行市场改良
D维持原
状
12．消费者购买运动鞋时追求名牌产品，十分注意商品的商标、牌号、产地、名声
等，是消费者的（
）。
A求实动机B求新动机
C求美动机
D求名动机
13．（
）就是体育企业的目标市场，是体育企业服务的对象，也是营销活动
的出发点和归宿。
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