会展项目可行性分析报告
项目名称：2013校园100巧克力展项目主题：视觉的震撼味蕾的享受“2013校园100巧克力展”定于2013年10月13日至15日在xx学校举行。项目目标：
第一、此次校园巧克力展会的举行使得更多的人了解巧克力的文化；第一，激发学生对巧克力的喜爱程度；第二，刺激学生对巧克力的消费，扩大消费群体（特别是男性消费群体）。项目意义：
通过此次巧克力的展会，我们可以扩大巧克力的消费群体，使得更多的巧克力品牌更加深入人心。
同时对于参与展会的巧克力品牌可以扩大知名度，提高销售额、完善企业形象。对于参与展会的消费者来说，在此次的展会中我们能够接触到更多更好地巧克力，选择多多，消费多多。
对于提供场地的xx学校来说，此次举办巧克力展不仅能让更多的喜爱巧克力的人群来到这里，特别是学生朋友。在此基础上，能让更多的学生朋友了解我们的xx学校。
在调查中，我们不难发现，女生对巧克力的偏好大于男生，女生购买巧克力的倾向相当明显。学生更是巧克力消费群中极其重要的环节。此次我们举办的“2013校园100巧克力展”旨在吸引女性消费者的同时，也希望通过此次的展会吸引更多的男性消费者，使得女性占主导地位的巧克力购买市场有更多的男性消费者，从而扩大巧克力的消费群体。
由于人们对巧克力的了解不够充分，消费者认为巧克力是高热量、高糖分的糖果，通过此次的展会让更多的人了解巧克力，消除对巧克力的“偏见”。
同时在人们的潜意识中，巧克力可能是泊来品，通过此次的校园巧克力展让更多的人了解一些国产的巧克力品牌。
项目定位：
f（1）地理细分：相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场竞争程度较低，竞争产品较少，对于在校园开展的巧克力的展会，竞争则是更小，发展潜力巨大，这样的学生市场无疑是一块巨大的蛋糕。
（2）人口细分：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。1524岁的人群自己消费巧克力的比例很高，是自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买。特别是3544岁的人群，这一比例高达863。
（3）心理细分：通常作为礼物赠送，表达爱的一种方式。在中国巧克力的市场上，巧克力以“礼品”形式被消费的比例占总消费的524，即在中国市场，有一半的巧克力是作为一品被消费的。吃巧克力好处多：远离心血管疾病；全面补充微量元素；增强你的免疫力；快速补充能量；快速补充能量；赶走灰色心情；不会导致血脂升高r