网络营销对现代企业的影响分析
姓名：宋进局
一、前言
网络营销是伴随着互联网和电子商务的发展而出现的新的营销概念。在电子商务逐渐推广应用的条件下，网络不仅是单向信息流的载体，而且是信息互换的手段；网络服务不仅能帮助交易双方达成合约，而且能为物流服务和结算服务提供新的途径。在网络技术日益发展的20世纪末和21世纪初，网络已经成为营销信息沟通的非常重要的渠道。此外，由于企业内部信息系统的完善，生产、分销、采购和供应链管理趋于信息化和网络化，网络促成了企业内部各部门的营销导向，使企业内部营销发生质的变化。随着互联网的不断发展以及市场营销环境的变化，可以预测网络营销的发展趋势：网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售；营销决策趋于理论化；网上的电子商场将兴旺发达；网络广告将大有作为。如今，网络营销已成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。那么企业在运用网络营销以及网络营销将对企业产生那些影响是企业关注的重要问题。而企业利用网络环境来整合多种媒体展开的各类营销活动，将会成为未来若干年企业外部经营活动信息化、市场营销和电子商务发展的主流。
学号：08913233
二、网络营销对现代企业的影响
网络营销依靠互联网而产生，作为一种新的营销理念和营销方法，使现代企业的营销活动慢慢进入信息化和网络化。
1对现代企业营销策略的影响
由于互联网具有平等性，自由性和开放性等特征，使得网络时代企业的市场竞争是透明的，人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销行为。因此，胜负的关键在于如何适时地获取、分析、运用这些在网络上获得的信息，研究并采用具有优势的竞争策略。客户要是想了解企业的某种产品的价格，就可以上网进行查询。因此对于企业在对产品进行定价时，会受到一定的约束。互联网先进的网络浏览功能使得变化不定的且存在差异的价格水平趋于一致，否则客户将会对企业产生不满。总之，网络营销将导致国际价格水平标准化或至少缩小国别间的价格差异。在网络环境下，企业可以通过网页走向世界展示自己的产品、企业，而且企业自己还可
f以及时、大量的获取用户对自己的产品的反馈，并根据反馈的信息，及时做出调整。同时，还可以对购买产品的用户，建立数据库，调查、分析他们的需求变化，根据这些市场需求变化，及时制定企业营销战略。
2对企业营销渠道的影响
在网络的影响下，生产商可以通过互联网与最终用户直接联系，因此网络营销减少了产品从r