伊利品牌奶昔味可滋新品上市推广营销策划书
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f目录一、前言
二、环境分析（一）宏观环境与行业分析（二）消费者分析（三）竞争对手分析三、新产品分析（一）产品特色（二）产品核心利益点四、SWOT分析一伊利内部优势（二）伊利内部劣势（三）、伊利外部机会（四）、伊利外部威胁五、市场定位（一）、市场细分（二）、目标市场选择（三）、市场定位六、渠道设计（一）目的
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f（二）形式七、营销设计（一）营销目标（二）营销推广策略八、经费预算九、效果评估
结束语附录
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f一、
前言
徐晓燕接受伊利集团的委托，承担2013年度伊利味可滋的新品上市策划工作。随着经济的发展，生活水平的提高人们对乳业市场的需求越来越高，而且人们对乳产品的需求也变得多样化，渐渐地出现了传统牛奶类以外的乳饮品，儿童牛奶，酸奶，奶酪等等的奶类制品。也正是因为消费者对乳饮品的喜爱，给乳饮品带来了极大的市场，就乳饮品而言，伊利陆续推出了伊利优酸乳，伊利果粒优酸乳，但是这远远不能满足消费者对乳饮品新口感的需要，因此新产品的研制推广对于企业而言非常的重要。伊利集团内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，即便如此，中国乳制品市场竞争还是非常激烈，例如蒙牛，伊利最大的竞争对手企业，此外由于外资企业的进入更是加剧了乳业市场的竞争。本次策划的目标是针对目标消费者，展开在品牌定位、广告活动、终端促销、公关活动等一系列的媒划，以青少年，白领这一细分市场中占得先机，迅速让伊利味可滋成功进入消费者市场，抢占乳饮品的市场份额，增加企业的知名度与美誉度。
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f二、环境分析
（一）宏观环境与行业分析中国乳品行业发展迅速，具有很大的成长空间。近10年来，我国乳制品消费量一年均超过14的速度增长，目前人均已达到25公斤，但这个水平与世界水平还存在着很大的差距。这也预示着未来中国乳产品市场发展空间依然广阔。政府对乳品消费的倡导，，高收入群体的不断增加，消费者饮食都市化的倾向，都是中国乳品需求量不断提高的动因。中国乳业市场潜力巨大，中国已成为世界乳业发展最快的国家之一。但是乳品行业竞争激烈，市场秩序不规范，中国居民目前尚未完全对乳制品消费观念转变。在中国，还有许多人还没喝牛奶、酸奶等乳制品的习惯；尤其是农村市场还远没有打开，还有相当一部r