服
装
消
费
者
行
为
分
析
报
告
班级11级市场营销2班
学号
姓名
f目录
第一部分关于服装行业背景概述3
第二部分服装行业调研目的与分析4
第三部分消费者市场调查与群体构成5第四部分消费者群体行为分析9
第五部分服装产品设计策略10
第六部分消费者报告分析总结12
f
f第一部分关于服装行业背景概述
一、服装行业背景
一概述
在所有的行业中服装行业是个永恒的朝阳产业。服装其定义是穿于人体起保护和装饰作用的制品同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代称“上衣下裳”。中国是世界上最大的服装消费国因此与时尚潮流的密切接轨使人们的服装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装从一般设计到多元化设计方向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响消费者的生活方式产生了很大变化服装的个性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的加速化服装业界的海外贸易也逐步增加海外贸易的方式也将向多样化发展。随着服装行业多种多样的发展随之面临的问题也越来越多其中为了增强与扩大生产销售在服装行业消费者行为方面需要进行更多的关注与调研以便于更好的迎合消费者进行服装消费。
二发展趋势
在全球服装价值链中设计和营销处于价值链的高端而生产
f加工处于价值链低端。中国服装产业目前处于全球价值链的低端面临着产业升级的问题。并且中国服装产业整体发展很不平衡。虽然中国是世界上最大的服装消费国同时也是世界上最大的服装生产国但是目前中国的服装行业还只有有限的几个中国驰名商标还缺乏真正意义上的国际服装品牌主要还是通过低成本优势在与国际品牌进
由上图可看出全国重点商场商品销售总额逐年呈现上升态势而服装类销售额的发展更要快于全体商品表现出服装类商品销售目前发展相当迅速。
第二部分服装行业调研目的与分析
一、调研目的
由于中国是十三亿人口的大国是全世界最大的服装消费国。
近几年中国的服装业有着较大的发展消费者市场是一个值
得并且必须扩大的一个市场。很多国外品牌最终发现中国
仍然是产业配套最完善、加工能力最完备的生产基地于此
同时中国的消费者市场非常的庞大为了在面临挑战的同
时紧紧抓稳国内的消费者群体必须对服装行业进行关注与
调研。那么在如今这个消费者主导的行业发展趋势中如何
获得成功怎样用新的身份定位r