模拟试题Ⅰ
一、判断题（正确的在题后面的括号内打“√”，错的打“”。每小题1分，共10分）1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（））
2．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（3．企业可以通过扩大产品差异化程度来减少替代产品带来的威胁。（4．观察法适用于需要深入调研的问题。（））
5．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）））
6．确定目标市场是进行市场细分的基础和前提。（
7．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（
8．在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打击。（）））
9．人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。（
10．营业推广的方式能有效地激发需求，因而长期效益也非常明显。（二、单项选择题（20分，每题2分）1．市场营销的核心是（A．生产B．分配）。C．交换D．促销
2．消费者认知度低、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品的购买行为属于（A．复杂性购买行为C．化解不协调的购买行为B．寻求多样化的购买行为D．习惯性购买行为）。
）。
3．购买洗发水产品时，消费者偏爱购买飘柔，这是一种（A．市场占有率C．情感占有率4．下列说法错误的是（）。B．心理占有率D．钱包占有率
A．任意抽样一般适宜非正式的探测性调查，当调查总体中的每一个个体都同质时才会采用。B．判断抽样法受调查者自身的经验和能力影响比较大。C．配额抽样也存在调查者的主观影响的问题。D．任意抽样经常在正式调研中被采用。5．寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。B．良好服务D．产品特征
A．价格优势C．人才优势
f6．产品生命周期由（A．企业与市场
）的生命周期决定。B需求与技术C．质量与价格）。D．促销与服务
7．由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（A．换代新产品C．仿制新产品B．改进新产品D．全新产品
8．电信局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价策略叫（A．心理定价策略C．差别定价策略B．地区定价策略D．折扣与折让策略）。
）。
9．非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（A．直销B．广泛分配路线）。C．推销人员
C．密集分销
D．自动售货
10．人员推销活动的主体是（A．推销市场B．推销品
D．推销条件
三、多项选择题（15分，每题3分）1．社会营销观念要求在制定营销战略时，统筹兼顾以下几方面的利r