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移动电子商务精准营销策略研究
作者：林元桂来源：《现代信息科技》2018年第11期
摘要：移动网络正在进行的大范围的普及应用，有效推动了移动电子商务的产生，也成为企业进行电商运营改革的一个重要突破口。由移动网络作为重要支撑，用户可以从多方面获得信息，从而显著提高了营销效率和效果。移动电子商务营销需要不断朝着精准营销方向转变，积极思考如何有效提升营销精度，保证营销活动可控和可量。本文将重点对移动电子商务精准营销的实施意义以及有效策略进行探讨，为企业运用好移动网络，发挥移动电子商务营销价值提供重要借鉴。
关键词：移动电子商务；精准营销；电商运营改革
中图分类号：TP39144；F7246文献标识码：A文章编号：20964706（2018）11013502
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0引言
精营销是结合精准定位，有效运用现代科技工具为顾客提供个性化服务的交流工作，能够有效突破传统广告约束，降低企业成本支出，提升收益水平。移动电子商务精准营销强调对移动电子商务平台进行恰当应用，用更加精确的营销方式满足广大顾客的个性化要求，有效弥
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补传统营销定位的缺陷。面对如此大的商机，企业要意识到电子商务精准营销的优势作用，并立足企业实际，制定相应的精准营销策略，切实利用好移动电子商务的优势。
1移动电子商务精准营销内涵与优势
11精准营销内涵
美国菲利普科特勒教授首先提出了精准营销的概念，在他看来，企业需要运用更为精准、可度量以及高投资回报的营销互动方法，需要关注消费者的个r