曦点广告公司
我与梦想只有一杯之遥
营养运动健康
伊利巡回路演活动方案(广东区域)
2006年4月24日
1
f曦点广告公司
活动背景:从2005年11月16日起伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商从今年31开始大力度投放刘翔篇广告地面亦全面配合生动化陈列继刘翔之后326郭晶晶又成为伊利代言人伊利已成为国内独家聘请多位奥运冠军同时代言乳业的公司品牌传达给消费者健康、运动、时尚的理念;配合新品的不断面世加强与消费者的沟通加深大众的品牌记忆契机开展消费者活动树立品牌形象掀起新一轮的广东地区消费热潮为与全年伊利牛奶以“梦想”为传播主题的大方向呼应为今后的“梦想”活动打下良好开端
活动目的:深化联系:加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质并加强伊利与奥运的联系突出伊利品牌与产品的高品质形象在活动中加入“高品质和运动”元素;
2
f曦点广告公司
建立健康形象:新品的推出之际开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动树立伊利品牌亲民形象突出“健康”理念拉近与消费者的距离
拉动终端销量:与消费者进行有效沟通给消费者营造令人难忘的伊利产品体验刺激购买欲望打击同行业竞争对手
加强对为梦想创造可能的传播把“我与梦想只有一杯之遥”主题路演活动作为全年下半年市场推广活动的主旨在活动中加入“梦想”元素
活动策略:
以“我与梦想只有一杯之遥”为主题开展活动营造集知识性、趣味性、运动性为一体的主题体验空间同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系突显活动主题
活动形式以消费者体验为主让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会“高品质运动”
3
f曦点广告公司
才能成就消费者健康体质活动始终围绕“舞台表演”、“娱乐运动”、“梦想”三方面内容设计活动内容以舞台表演和娱乐运
动为主要体现形式并在固定时间段不停地聚集人气、烘托气氛同时配合现场产品现场试饮、抽奖售卖、DM单派发等手段予以辅助
活动时间
2006年7月1日2006年12月31日每月演出20场每日一场、每场分二段进行每场提供A、B两个时段进行选择根据到达场地的时间进行选择活动时段
A时段1030am700pmB时段330pm1000pm以上时间可根据场地的具体情况予以制定;
4
f曦点广告公司
活动城市
共执行120场广州及周边城市共18场;深圳及周边城市共20场;r