湘
潭职业技术学院
教学单元授课教案
课程
营销策划实务
任课教师
银媛
2011
年下学期
2学时学时学时
授课题目
项目六促销策划3、广告策划；4、促销组合策略（活动）策划YX10301
教学时数
理论课：实践课：理实一体化：
授课班级教学目标
执行时间
11月9日
知识学习目标：知识学习目标：1、掌握一般营销广告策划的内容、程序、方法、策略和创意技巧；2、掌握促销组合策划的内容、程序、方法和技巧。能力实训目标：能力实训目标：1、初步具备一般营销广告策划和撰写广告文案的能力；2、初步具备促销组合策划及撰写促销组合策划方案的能力；
教学重点与难点教学方法和手段
重点：营销广告策划的内容、程序、方法、策略和创意技巧；促销组合策划的内容、程序、方法和技巧。难点：一般营销广告策划和撰写广告文案的能力；促销组合策划及撰写促销组合策划方案的能力
以讲授为主、多媒体展示相关案例资料，课堂讨论用PPT和案例展示企业成功的促销策划实例，并让学生课后练习。
参考资料
参考资料：教材类：1、《市场营销策划》，徐育斐主编，东北财经大学出版社，20022、《营销策划》，薛辛光主编，浙江大学出版社，20043、《市场营销》，杨明刚主编，华东理工大学出版社，20014、《市场营销管理》，吴涛主编，中国发展出版社，2005网络资源：中国营销传播网httpwwwemktcomc
成美营销顾问httpwwwche
gmeitroutcom叶茂中策划httpwwwyemaozho
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et威客网httpwwwbuywitc
采纳中华品牌营销网httpwwwcai
acc联商网httpwwwli
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教学分组：按45人分组教学条件：多媒体教室
其他
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教学单元授课教案
教学内容及过程
教学引入：教学引入：课堂策划实训（分钟）第一步课堂策划实训（45分钟）【视频资料】赢在中国好记星观看视频，根据其中的任务进行小组讨论，并撰写简要策划方案。
旁批
教学内容与教学设计：教学内容与教学设计：实务知识及案例（分钟）第二步实务知识及案例（45分钟）（三）广告策划广告策划的程序与内容1、广告策划的程序与内容理论式（1）市场调查与研究消费者的研究：要调查其需求动机和购买特征教学方法产品研究：主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期基本市场研究：分为市场竞争调查和市场环境调查两项内容。竞争调查：广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市r