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广播广告表现的二十种形式
一硬广告
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二小专题
最自然的广告形式做的好效果很好●要结合知识性●每个客户都要投●品牌纪事是很常见的表现形式●投的多频次多接触度广●解决办法●每个硬广告只表达一个主题1在1分钟内超过难度大要设计的●缺点不能完整传达客户想传达的资讯好出现的人物多注重人物角色的●解决办法塑造如“阿华田营养博士”、或用转“阿华田营养博士”1系列硬广告设计多种版本播出次数多效果会接法如“禧玛诺系列小专题”用代言“禧玛诺系列小专题”很好取得客户常年播放如“摩托罗拉系列”人的形象等音效要好像个故事可“摩托罗拉系列”、黑松饮品”金告”禧玛诺”真维斯”听性要强“黑松饮品”金告”禧玛诺”真维斯”、“、“、“等2设计系列小专题取得客户的投放量2搭配其他广告形式
三情景剧
编排引人入胜的剧情故事●巧妙地将客户的诉求传递给听众●解决办法1设计感动人的、非常好的情景、非常吸引人的3分钟内小故事剧本如亚哈咖啡”、“亚哈咖啡”“阿尔卡特”2要有好的策划、设计还得有好的制作才能达到
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四小栏目
冠名、特约●新闻、气象、体育、财金、房产、音乐●有商业导向根据小栏目的特性寻找适合的广告客户●解决办法1如气象找保险公司天有不测风云中国XX保险与您一起关注天气对听众表达关怀或以上天气报告由中国XX保险提供；体育找对赛事关切的客户；财金找银行、证券冠名；房产找开发商冠名；音乐“现在是XX企业音乐世界”2每天选不一样的高档、古典或爵士乐的5分钟小栏目版本很精彩给客户特约、冠名如金系列”房产公司也可以广“金系列”告费按月可收67万如“慧谷办公小资讯系列”“慧谷办公小资讯系列”
五新闻配合
发掘客户要传达资讯的新闻性●广告新闻化●解决办法如娱乐场所开业、餐饮业开业、大卖场开业、专卖店开业、企业周年庆活动等
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六资讯配合
设置《消费信息生活资讯》专栏2分钟免费广告信息的组合每天2次，次日不重播提供最新、最快的消费信息生活资讯如商场商品打折、特价、展销、特色产品、新产品上市、节日市场、二手市场、医药、演示会、公共交通、文化、教育、招生、培训、招工、美容、休闲、旅游、汽车、楼市开盘、房产中介、装饰、证券发行、拍卖、大型演唱会等成为听众购物的好帮手客户和听众关注度高的专栏●解决办法1以不收费的节目吸引客户再告诉客r