营销策划
授课班级：授课班级：授课教师：授课教师：
市场营销张平
所在单位：所在单位：大庆师范学院经济管理系市场营销教研室
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f【营销策划】课程教学大纲营销策划】
【课程代码】01033009
【课程类别】专业方向课（限选）【学分】3学分
【总学时】60【讲授学时】60【实验学时】【先修课程】市场营销学、经济学、市场调查与预测【适用专业】市场营销专业【教学目的】通过本门课程学习使学生较为全面地了解本课程的内容结构与体系；牢固掌握营销策划的基本概念与性质，深刻理解营销策划的理论背景与策略依据，掌握营销策划的基本原理与基本方法；理论联系实际，培养运用营销策略开展营销策划的实际操作能力；密切关注营销策划理论与实战的发展变化，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。【内容提要】第一章基本要求1．理解营销策划的含义、特征和本质；2．掌握营销策划的思维路径与思维方式；3掌握营销策划的谋略；4．了解营销策划的误区与营销策划人员必须具备的知识、素质和能力。重点难点1、营销策划思维2、营销策划整合讲授学时4学时第一节营销策划概念起源一、策划与营销策划二、营销策划与市场营销三、营销策划的内容范畴营销战略规划，营销战术策划营销策划概述
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f四、营销策划的组织形式五、营销策划的特征与本质要求创造性，效益性，可行性，应变性第二节营销策划思维一、营销策划思维路径营销现状调研，营销目标规划，营销方案策划，营销方案论证，营销执行控制，营销效果评估二、营销策划思维方式创新思维与超越思维，前向思维与逆向思维，发散思维与系统思维第三节营销策划谋略一、审时度势因势利导审时的理性思维：顺应时世，把握时机，择定时日度势的运筹帷幄：缺势状态的营销谋略，得势状态的营销谋略，涨势状态的营销谋略二、洞察市场牵引消费切准市场遵循规律，找准概念升华主题，创意呈现生动演绎，谋求信赖寻求支持，沟通传播取得共鸣第四节营销策划整合一、营销策划整合的认识前提营销观念整合二、营销策划整合的制度前提营销体制整合三、营销策划整合的方法前提企业流程整合四、营销策划整合的实施平台营销管理整合营销环境与营销策略整合，营销与销售整合，商流、物流与信息流整合，产品与服务整合五、营销策划整合的核心工具营销策略整合六、营销策划整合的输出窗口营销整合传播传播工具的整合，传播信息的整合，传播对象的整合r