博时代下传统媒体所面临的机遇及对策的研究
虽然微博的出现对传统媒体的生存和发展带来了挑战但同时也为传统媒体的发展创造了新的机遇。传统媒体需抓住机遇迎接挑战扬长避短积极制定一系列应对政策来提升自己的核心竞争力且以此作为研究对象的人也很多。
蔡胜龙、范以锦在《微博给传统媒体带来的不仅仅是挑战》一文说到第一充分利用微博快速和覆盖面广的特点认真做好传统媒体的口碑营销第二密切关注微博动态从中找到传统媒体需要的新闻线索。第三从微博中直接获取传统媒体需要的素材第四在相互呼应中传统媒体将微博的热点话题深加工并通过微博传播出去形成强大的舆论影响力。
陈锋在《传统媒体如何应对微新闻的挑战》一文中指出微博的出现对于传统媒体而言不仅仅是简单的“狼来了”传统媒体应该对微博的出现以及带来的挑战进行深入的思考通过变革传统的新闻运作理念、将微博作为辅助新闻生产的工具、通过微博开展媒体融合等方式来提高自己的核心竞争力。
李玲在《微博时代传统媒体的挑战、机遇与对策》文中指出在微博时代面对挑战传统媒体应当而且可以找到自己独特的生存之道首先主动出击充分利用微博扩大传统媒体的影响力其次提升品质加强传播内容的深度和广度最后彰显个性打造媒体的话语特色。
姜军旗的《传统媒体与微博从相互渗透到和谐共生》文中说微博作为一种新的新闻媒介已经不再是一个纯粹的虚拟世界而是现实世界的延伸是传统媒体在网络的延伸。传统媒体应该与微博形成差异化竞争充分发挥自身优势有选择性地针对微博上的简单观点和事实进行深度挖掘并借助微博将所采编的新闻进行二次传播并通过微博的互动放大传统媒体的影响力。
从以上研究材料可以看出微博的出现不仅给传统媒体带来了挑战同时也为它们提供了新的发展契机成了传媒、业界和各方面专家研究的热点。网络媒体特别是微博与传统媒体的融合是大势所趋这是由多种原因所决定的。但是传统媒体与微博融合过程所应注意的问题很少有人提及我将试图着力对此
f加以探究为之前研究的不足做必要的补充。
三、选题研究的技术路线、研究方法、主要观点和创新之处
技术路线首先了解本论题的研究状况形成文献综述和开题报告。其次进一步搜集阅读资料并研读文本做好相关的记录形成论题提纲。最后深入研究写成初稿。最后反复修改完成定稿。
研究方法运用文献分析法、文本细读法、比较法、综合分析法等进行研究。
主要观点传统媒体与微博应相互渗透、和谐共生。
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