龙源期刊网httpwwwqika
comc
男性化妆品市场潜力巨大
作者：来源：《销售与管理》2010年第07期
越来越多的男士开始关注自己的“面子”问题，也愿意把更多的钱花在化妆品上。在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30％以上。男性护理用品市场已经成为中国未来个人化妆品的新增长点，中国男性个人护理用品也正在崛起图1。
数字100《化妆护肤品行业监测报告》显示，有564％的男性购买使用护肤品。虽然低于女性消费者的928％比例。但是这与以往对男性护肤品市场的认识有很大的差距。与男性消费者潜在的巨大需求相比，市场上针对男性需求的护肤产品少之又少。我们发现男性护肤品市场是一个有待挖掘的金矿，未来对于男性护肤品市场的争夺，将会影响化妆品市场的份额划分。
数字100《化妆护肤品行业监测报告》显示，男性消费者不仅有大部分的人消费护肤用品，而且对护肤用品功能的选择也有很重视。调查显示男性最看重的是护肤品的清洁功能302％，保湿功能次之，达到213％，总的来看，每位使用护肤用品的男性消费者有两种功能需求图2。
推动这个男性护肤品消费市场的主要群体就是2130岁的男性。这部分人摆脱了父辈消费观念影响，对美和时尚很重视，对于自身的生活品质也很看重，有很强的消费意愿。同时他们的家庭经济压力较小，教育背景较好使得他们收入较高，他们有较强的消费能力。
在金融危机的冲击下，消费者的消费锐减，这对于企业将有很大的影响。企业能否生存将决定于能否开发出适销对路的产品。
在未来的几年内，男性化妆品市场将成为化妆品市场的主要战场之一，快速占领并主导男性化妆品市场的企业将会重新划分化妆品市场的势力范围。
f龙源期刊网httpwwwqika
comc

fr