情况，其采用的方法是A6151A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A8218A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调B8217A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A8216A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A9238A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A9238A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是C9238A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是B10270A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有C10272A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指C10272A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共l0分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。21．引入期商品未能占领市场的原因有ABD5129．．A．商品知有率低B．流通渠道不畅
fC．企业过于注重市场促销D．消费者行为的排他性E．商品价格过高22．广告决策的程序，包括的步骤有ABC492A．确定决策目标B．拟定可供选择的方案C．确定选择方案的标准及方法D．选择最满意方案E．确定广告调查方法23．下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有ACD492A．扩大市场占有率B．提高资金利润率C．增加销量D．提高品牌知名度位次E．提高产品质量24．在我国古代，下列形式哪些属于社会广告ABCD236A．诰书、令B．制、策书C．露布D．批、判、碑志E．诗、赋25．广播广告的特点包括ABC13A．传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B．少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C．收费标准低D．保存长久，能给人留下深刻记忆E．发布周期较长，影响力持久
非选择题部分
注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名词解释题本大题共5小题，每小题3分，共r