宝哥软文培训教材之一
浅谈软文营销的四大作用
软文的作用是由其性质决定的，简单的说就是宣传推广。根据实践当中的主流需求，宝哥把软文具体分为四个方面。一是打造和维护品牌形象。任何一家知名企业对精心培育起来的品牌形象都视若生命，成长型中小企业更是无不为提升品牌美誉度殚精竭虑，通过对企业地位、实力，以及慈善、公益、爱心等活动的宣传能有效的达到这一目的。目前各类媒体上的品牌新闻大约有60都是这样产生的，例子宝哥就不举了，细心观察都可以发现。二是推广产品引导消费。这种类型按需求又可以分为两种，一是在处于市场开发期的产品，需要用软文开启市场。如九阳豆浆机最开始就主要围绕早上喝豆浆的好处、自己做豆浆的好处来发软文；二是在同类产品竞争激烈的领域，需要凸显产品。如当前在豆浆机竞争十分激烈，九阳的软文方向就是凸显行业领军地位和产品的比较优势。总之，此类型软文目的就是引导公众认识产品，购买欲望。三是传播话题引爆热点。炒作首先要有故事，其次是要把故事通过各种渠道传播出去。因此，几乎所有的炒作策划案中，超过一半的内容都是软文撰写和投放计划，比如按照炒作进度，在某一时段在什么媒体发布什么主题的文章等等。凤姐、郭美美能成名，软文功莫大焉！需要特别提示的是，在当前环境下，这种软文更多的时候是一个火种！四是优化网站提高权重。所有的网站建设好了后，都需要被收录，需要做SEO。SEO被很多人说的很神秘，其实无非就是原创内容、内链、外链、网站架构、页面处理、网址优化这些东西，其中，原创内容和软文关系十分密切。根据实践经验，宝哥软文认为，原创内容必须要满足三个条件：1、原创度必须保证80以上；2、关键词密度不能低于8；3、文章必须具有可读性、宣传性。任何网站原创内容，如果不能同时满足这三个条件，都可以归类为垃圾行列。
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