浅析电子商务模式下的网络营销渠道
作者：领优互联编辑部1电子商务模式下的网络营销新理论网络自身的特性和网络顾客需求的个性化是网络营销区别于传统营销的根本网络营销的出发点是网络特征和消费者需求的变化运用网络整合营销、网络直复营销、软营销”“等新营销理论进行营销策略创新。（1）网络整合营销网络整合营销是指由于网络营销信息的双向互动特性使顾客真正参与到企业的整个营销过程中顾客选择性、参与的主动性加强顾客在整个营销过程的地位和传统营销相比进一步得到提高。（2）网络直复营销网络直销是指生产厂家通过直接分销渠道直接销售产品。目前常见的做法有两种一种是企业委托信息服务商在网站上发布相关信息企业利用有关信息与客户联系直接销售产品另一种是企业在因特网上建立自己独立的站点申请域名制作主页和销售网页由网络管理员专门处理有关产品的销售事务。（3）“软营销”“软营销”是指在网络营销环境下企业向顾客提供的信息及采用的促销手段更具理性化更同意被顾客接受从而实现信息共享与营销整合。信息共享、降低信息交流的成本以及网络访问者的主动参与是网络发展的基础这就规定了在网上提供信息应遵循网络礼仪。网络礼仪是网上行为的准则作为一个具有社会、文化、经济三重性质的团体，网络社区是按照一定的行为规划组织起来的网络营销也不例外。“软营销”观念的特征主要体现在遵守网络礼仪的同时通过对网络礼仪的巧妙运用留住顾客使顾客建立起对企业及产品的忠诚意识从而获得最佳的营销效果。2电子商务及其特点随着网络技术应用的普及电子商务正以前所未有的速度迅猛发展由最初的电子零售阶段、电子贸易阶段发展到现在的网上交易市场阶段。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。企业如果想进入网上交易市场内部必须先有一套合作的电子化生产管理系统而且这套系统可以与外部信息无缝对接从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化。网络经济与传统经济相比有着不同的规律与模式当然电子商务也不可能是传统商务活动在网络上的翻版。电子商务之所以大大优于传统商务在于其自身所具有的特点决，具体表现在（1）企业经营规模不受限制
f电子商务为企业提供了虚拟的全球化贸易环境，拓宽了商务活动的范围极大的提高了商务活动的水平和质量。企业可以比较方便容易地把产品和服务推向世界市场实现跨区域、跨国界经营。电子商务赋予了企业一种全新的经营方式r