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生态旅游有限公司
江南好
f第一章
当代中国旅游市场现状分析及应对策略
我国的一些旅行社在具体的运作过程中将大量的资金投入到宣传促销上而不在旅游产品设计上多投入。旅游产品开发资金投入的严重不足是造成产品开发后劲不足、品种少、无特色的重要原因。
高素质的产品设计人才缺乏
目前旅行社普遍缺乏高素质的产品设计人才我国的旅游产品设计人员大都是具有丰富旅游从业经验的人员他们没有专业的理论指导。他们所设计的旅游产品往往能被消费者接受但是他们的设计有时会走入一种误区没有考虑到市场的变化和旅游者需求的多样化。许多大中专毕业生加入这一行业他们有专业的理论知识但缺乏必要的实践锻炼设计出的旅游产品往往脱离市场无法为旅游者所接受。旅游产品设计人员应该是既具有理论知识又有实践经验的只有这样才能设计出消费者所需要的旅游产品才能在市场竞争中站稳才能从总体上促进旅游业的健康、持续发展。
旅游产品开发的对策建议
充分认识旅游产品开发的重要性
f首先旅游行政管理部门和旅行社要充分认识旅游产品开发的重要性。旅游产品设计开发的意义具体表现在以下三个方面第一旅游资源的开发最终体现在旅游产品上旅游资源优势能否转化为经济优势与旅游产品开发合理与否密切相关。第二稳中有增的客源是旅游企业发展壮大的前提和基础开发具有强大吸引力的旅游产品是吸引游客的主要载体尤其加入世贸组织后随着外资旅行社进入门槛的降低旅游市场的竞争日趋激烈谁能强占市场的核心部分关键在于旅游产品能否迎合游客的需要能否打动游客的心。第三随着人们对旅游产品需求出现多样化、专业化、个性化的趋势旅游产品设计开发要迎合这种趋势的变化而变化重视旅游产品的设计开发开发出多样化、个性化的旅游产品。
注重市场调研与西方旅行社相比我国旅行社在产品设计与生产过程中最缺乏的一点就是不进行或不注重市场调研。我国的旅行社推出的旅游产品往往是根据经营者的主观判断只是一味追求短期的经济效益其原因在于对旅游产品市场调查重视程度不够。作为旅行社只要做好充分的市场调研把握市场需求的动态只有这样才能有针对性地开发出适销对路的产品。旅游产品的设计不是孤立的在具体操作过程中也不能孤立的谈产品设计而要把它与市场调研、可行性分析相结合。进行市场调研工作
f有助于分析旅游市场动态细分市场进而有的放矢的进行旅游产品设计开发。只有进行大量的市场调研抓r
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