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装
发
布
会
策
划
一、如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装
企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必须注意
到：
第一，做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品
牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上
了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，
服装企业生产出与名牌一样的服装产品却无法获得名牌产品的高
额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。
遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的
怪圈。
第二，用个性营销模式创造个性品牌
单一的产品个性化很容易被其他服装企业借鉴和模仿，一旦被
大量克隆之后，产品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样，
品牌个性越明显，其被克隆的可能性就越小。
第三，实现品牌个性化的突破
一、品牌的定位
总的来说，应当从以下几方面进行定位：
1品牌的概念：讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费
者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围
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绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。
2品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。
3品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。4品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。5品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。6品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。二、如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这r