Cha
ge”“已经成为了奥巴马的品牌符号。个性鲜明的政治语言广告口号营销是系统工程，鲜明的品牌主张需要与广告口号配合使用才能相得益彰，深谙政治传播真谛的奥巴马对此了然于心。于是在“Cha
ge”的同时，“Yesweca
”这一朗朗上口且兼具内涵和感染力的广告口号被创造出来并广为传播。这个充满朝气与希望的竞选口号不仅暗示了奥巴马能拯救美国，更暗示着只有大家团结一心才能改变美国。像耐克的“Justdoit”一样，“Yesweca
”塑造了美国当时最为稀缺但却必不可少的精神信心，并激发了年轻一代们极大的热情。这一凝练而直接的竞选口号，极易调动选民的热情，让饱受经济危机之苦的美国选民感受到自己就是改变的主导者。口号催生行动，他们走向了选票箱，投给了奥巴马。而“Yesweca
”这一口号背后的故事同样值得我们去挖掘和学习，比如奥巴马由极力反对到爱不离口对我们有什么启发性意义比如由这一口号如何延生出了一系列传播甚广的营销佳作善于利用传媒建立沟通品牌沟通
f网络时代，社会信息的传播方式已经发生了本质的改变。自上而下的金字塔式传播方式已是昨日黄花，信息传播已全面进入扁平化的网状模式之中。奥巴马选战的胜利，与他因势利导，妙用新媒体建立品牌沟通密不可分。奥巴马被誉为“互联网总统”，其选战胜利，是品牌沟通的胜利，更是互联网的胜利。奥巴马早已意识到互联网在品牌沟通中的巨大功力，因此棋高一着的提前延揽了一大批互联网巨头，如Google的创始人之一的施密特、eBay的创始人史蒂夫卫斯理、Facebook的创始人扎克伯格以及乔布斯等都曾为其出谋划策。而网络短片、个人网站、电子邮件、电子游戏广告各种招式层出不穷，为奥巴马积累了最广泛的人气以及对手难望项背的竞选资金。为了进一步加强与选民的品牌沟通，社交网站成了奥巴马的主战场之一，而其在Facebook、Twitter的粉丝数目更是千万以上本书揭示了奥巴马如何巧借互联网进行品牌沟通，表象之下又有什么奥妙之处，个中营销技巧又如何借鉴善于展示个人形象广告以传统视角看，竞选总统，拼的是资历和经验。当年，政治经验极为丰富的希拉里和麦凯恩就紧紧抓住奥巴马经验不足的小辫子，穷追猛打正如百事经典的“新一代的选择”，资历尚浅的奥巴马兵行险招，大打“年轻牌”，展示自己年轻、活力的个人形象，最终反客为主，入主白宫，让经验丰富的希拉里为自己“打工”。满大街的车贴、随处可见的T恤、海报，甚至超人版奥巴马、r