增10长率
问题业务
瘦狗业务现金牛业务
低高10低
相对市场占有率图1波士顿矩阵图
面对世界三大顶尖高手“围追堵截”，重庆“冷酸灵”稳扎稳打“与狼共舞”。根据中国牙膏工业协会发布的最新调查显示，重庆登康口腔护理用品股份有限公司生产的“冷酸灵”牙膏，在国内市场占有率达到7，成为中国牙膏第一民族品牌。而其年销售增长率基本保持在15以上。从波士顿矩阵图上可以看出，冷酸灵牙膏属于高市场增长率，低市场占有率的产品群。前者说明市场机会大，前景好，而后者则说明在市场营销上存在
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f问题。其财务特点是利润率较低，所需资金不足，负债比率高。对问题产品应采取选择性投资战略。即首先确定对该象限中那些经过改进可能会成为明星的产品进行重点投资，提高市场占有率，使之转变成“明星产品”对其它将来有希望成为明星的产品则在一段时期内采取扶持的对策。因此，对问题产品的改进与扶持方案一般均列入企业长期计划中。对问题产品的管理组织，最好是采取智囊团或项目组织等形式，选拔有规划能力，敢于冒风险、有才干的人负责。
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f四产品品牌战略人员C黎婷
（一）登康公司品牌的类别
根据登康公司最近今年的发展其“冷酸灵”牙膏类别主要有：
1型抗过敏牙膏
它是含独有的牙齿抗过敏锶盐，能穿透牙齿钙化组织，深入牙本质并沉积其中，封闭牙本质的无数小孔，从而对防治牙齿酸蚀症和牙本质过敏有良好效果，能解除牙齿遇冷热酸甜所引起的痛苦。
2型抗过敏牙膏
它内含健齿素SDC和锶盐，调节口腔内酸碱平衡，增强牙齿对冷热酸甜的耐受力，减少口腔中有害细菌及牙菌斑的形成，帮助减少牙龈炎及牙出血，减轻口腔异味。
3抗过敏水晶牙膏
它是采用硝酸钾和氯化锶两种脱敏剂，形成了既封闭牙小管又调节牙神经活性的牙齿最佳抗过敏组合，打破国际国内使用单一抗过敏药物制作抗过敏牙膏的先例，抗过敏效果显著，处于同类牙膏先进水平。
4抗过敏消炎止血牙膏
有效防止牙齿过敏，消炎止血，促进牙齿的健康。抑制牙龈炎，牙周炎盒口腔异味，令牙齿更健康。
5抗过敏健康防蛀牙膏
冷酸灵抗过敏牙膏内含氯化锶，帮助减轻敏感性牙齿遇冷、热、酸、甜所引
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f起的疼痛。经常使用，可改善牙齿对冷、热、酸、甜刺激的耐受力。
6代抗过敏牙膏和冷酸灵儿童牙膏
登康公司的“冷酸灵”系列牙膏具有抗菌防蛀、消炎止血、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效，深受消费者厚爱。
（二）品牌组合战略
1品牌组合战略的定义
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