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二、农村居民家电保有情况第二节农村家电市场驱动因素一、庞大的农村人口基数二、农村居民收入稳步提升三、农村消费市场逐步启动四、农村交通条件进一步改善五、新一轮农村电网改造升级启动1、首次农村电网改造对农村家电消费的影响分析2、新一轮农村电网改造升级对家电消费的影响预判第三节农村家电消费潜力分析一、城乡居民家电保有情况对比二、农村家电消费市场潜力预测第四节农村家电市场对家电企业的重要意义一、家电行业消费市场的构成及各细分市场的发展二、农村家电市场的开拓对行业增长的积极意义三、农村家电市场的开拓对家电企业的重要战略意义第五节不同地区农村家电消费潜力分析一、东部地区农村家电消费潜力分析二、中部地区农村家电消费潜力分析三、西部地区农村家电消费潜力分析四、东北地区农村家电消费潜力分析
第6章后家电下乡时代农村家电市场拓展策略第一节后家电下乡时代农村家电市场产品策略
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一、农村家电设计需求分析1、农村地域环境差异对农村家电设计的需求（1）农村地域性差异（2）农村总体生活环境差异2、农民生活方式差异对农村家电设计的需求（1）农村的慢节奏生活（2）农村的大空间生活（3）农村家庭成员的构成（4）特殊的空巢现象（1）农民的心理特点（2）农民的消费心理二、农村家电市场产品策略1、产品功能设计要符合农村市场需求2、产品质量要有保证3、产品包装要改善4、注重定制生产5、加强售后服务第二节后家电下乡时代农村家电市场价格策略一、农村家电消费价格特征1、农村消费者关注质量甚于价格2、农村消费者心理承受价位超预期二、农村家电市场的价格策略1、注意渗透定价策略的运用2、合理运用折扣定价策略
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第三节后家电下乡时代农村家电市场渠道策略一、农村家电销售渠道的现状二、农村家电销售渠道基本模式1、专业连锁销售渠道2、生产厂家自建销售渠道3、批发零售销售渠道三、农村家电市场的渠道策略1、资源整合策略2、区域突破策略3、渠道创新策略四、海尔农村家电市场渠道建设案例分析1、海尔农村家电市场的网格化建设模式2、海尔网格化建设模式推广的可行性分析3、海尔网格化建设模式的推广第四节后家电下乡时代农村家电市场营销策略一、广告策略二r