_____。A统一定价策略B国家定价策略C多元定价策略D控制定价策略E转移定价策略8、市场营销环境___BCDE__。A是企业能够控制的因素B是企业不可控制的因素C可能形成机会也可能造成威胁D是可以了解和预测的E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的。三、判断题判断以下各小题的正误把判断结果用“√”或“×”表示并填在答题纸上。每小题1分共12分。1、从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。×2、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。√3、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。×4、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。×5、中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购进产品的品牌、规格和数量。√
f6、特尔菲法的特点是专家互不见面避免相互影响且反复征询、归纳、修改意见趋于一致结论比较切合实际。√
7、“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。√
8、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。×
9、只要企业对其产品的需求函数有充分的了解则借助需求函数便可制定确保当期利润最大化的价格。√
10自己进货并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商×
11、拉式策略一般适合于单位价值较高、性能复杂、需要做示范的产品。×
12、市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。×
四、填空题每小题1分共8分。
1、管理学家则侧重从_____商品交换__________及其运行规律去认识市场。在他们看来市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动。2、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深”是_____产品观念__________观念的典型表现。
3、______营销中间商_________主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
4、____环保___________产品的目标市场是社会意识强的消费者。
5、对于机器设备、车辆等昂贵产品许多企业无力购买或需融资购买采用______租赁_________的方式可以节约成本。
6、不进行市场细分企业选择______目标市场_________必定是盲目的。
7、企业向市场提供的产品在质量上优于竞争对手以赢得市场竞争的胜利这种竞争战略原则是__________优质制胜_____。
f8、包装材料的选择不仅影响包装成本而且还影响商品的________市场竞争力_______。
1、商品交换2、产品观念3、营销中间商4、环保5、租赁6、目标市场7、优质制胜8、市场竞争力五、名词解释每小题3分共12分。
1、后向一体化r