20122013年第一学期市场营销学
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f目录
（一）三星简介……………………………………………………3
（二）三星在中国市场的环境分析………………………………3
一、宏观环境……………………………………………………………………31经济环境……………………………………………………………………32社会环境……………………………………………………………………33人口环境……………………………………………………………………34科技环境……………………………………………………………………3二、微观环境……………………………………………………………………31企业自身环境………………………………………………………………32竞争环境……………………………………………………………………3
（三）三星中国市场营销环境分析（SWOT分析）……………3
一、二、三、四、
优势分析………………………………………………………………3劣势分析………………………………………………………………4威胁分析………………………………………………………………4机会分析………………………………………………………………4
（四）三星中国目标市场营销战略分析…………………………5
一、二、三、
市场细分分析…………………………………………………………6目标市场分析…………………………………………………………7市场定位分析…………………………………………………………7
（五）市场营销战略分析（4P）…………………………………7
一、产品策略………………………………………………………………71产品组合………………………………………………………………72产品生命周期…………………………………………………………83产品策略………………………………………………………………9
二、价格策略………………………………………………………………9三、分销渠道策略………………………………………………………9四、促销策略……………………………………………………………10
（六）结束语………………………………………………………10
f（一）三星简介
三星集团是韩国第一大企业集团，跨国的企业集团。三星集团包括众多国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星生命等。
三星电子已成为今全球第二大手机生产商、2011年公司在全球企业市值中超过1500r