龙源期刊网httpwwwqika
comc
浅析网络广告的影响
作者:袁宁刘茂松来源:《商场现代化》2008年第14期
摘要网络广告虽然已成为IT企业利润的主要来源之一,但网络广告对网民的影响究竟多大目前并未有权威的解释。本文就网络广告对消费者的影响进行了深入的探讨,并对如何提升网络广告影响力提出了自己分析意见。
关键词网络广告消费者影响
I
ter
et在美国问世之后,网络广告就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠,成为与传统广告四大媒体电视、广播、报纸、杂志齐名的第五大媒体。据中国互联网络信息中心CNNIC在北京发布《第二十一次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2007年12月31日,网民数已增至21亿人。而据中国互联网协会发布的《Netguide2008中国互联网调查报告》显示,2007年中国网络广告整体市场规模增长至768亿元人民币不含搜索引擎关键字广告,较2006年增长542,增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动。随着网民的快速增长、以及更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高、08奥运的强势拉动,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约1217亿元。面对如此蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”,网络广告已成为网络企业利润的源泉,如何开发网络资源,发展网络广告,充分挖掘其中的商业机会,已成为网络时代我国企业面临的新课题。
一、网络广告的对广告受众影响分析
网络广告对于网民的消费倾向的影响究竞有多大?到目前为止并没有权威的计算方法,这可是一个值得我们探讨的问题。可以肯定的是,网络广告已越来越受到重视,每年的投入也在不断地增大。近年来随着互联网技术的发展,网络广告无论是从技术上、内容上、表现方式上都有着很大的改进,也越来越受到网民的接受和认同。
1网络广告对广告受众影响优势的分析
网络广告借助互联网的技术优势,突破的传统广告的局限,具备了传统广告无法比拟的一些特点有优势,如广泛性、互动性、经济性、灵活性、非强迫性针对性等。
2网络广告与传统广告影响力的比较
网络广告是依赖互联网为依托,所以它具备了互联网的所有的技术优势。如全球性、可定向发布、可以进行实时监控和统计、多媒体的表现方式、与网民的互动性强、广告内容可通过
f龙源期刊网httpwwwqika
comc
超链进行无限扩展等等。而传统广告也具备它本身的优势,如电视广告,目前依然占据者广告的霸主地位。网络广告与传统广告的主要特性比较如下
通过以上的比较,我们可r