《张家界生活时尚》策划方案
生活时尚我们把张家界生活给改变了
（一）关于我们《张家界生活时尚》是一份由XX杂志社主办、与张家界永定区政府组织部合作的城市生活杂志，每个月的8日上市。《张家界生活时尚》关注城市、关注生活、关注消费，重视个性化的生活方式变迁，潮流更替，做城市事件的第三落点。行文注重“私人感受的发掘与镂刻”，全方位地展现城市话题，捕捉城市青年的生活状态以及生活方式的趋向，建立属于他们的新的生活意识形态。1、办刊宗旨：服务一座城市为消费行为提供文化支撑为城市中坚找寻消费乐趣
2、刊物定位：有态度的城市生活指南城市生活风向标
3、办刊理念：资讯倡导服务，人文凸显价值
二DM市场现状
像一切行业或产业一样，DM的发展经历了自由、随意、零星、分散的原始形态，才成长为自觉、规范、大规模的服务新品种、企业促销新手段DM英文为DirectMail，译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等。是指具有个人资讯的功能，通过DM的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解，DM就是一种广告宣传的手段。
f而在我国，则把派发传单、邮寄信函、对帐单、定期发布的固定形式印刷品广告、报纸夹页广告等，全部统称为DM，在日常生活中为大家熟悉的比较通俗的称呼叫“商业信函”。DM起源于几千年以前的古埃及。公元前1000年，在古埃及首都散发的用芦苇纤维制作，内容为一个织布匠悬赏捉拿一个逃跑奴隶的“广告传单”，可以说是DM的雏形。到了16世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，因此，DM占据了广告市场的大半江山。同时，通过邮寄的广告信函也随之出现，并成为发布DM的主要渠道，一批专业DM广告公司也随之诞生。随着信息传播手段的增强，报纸、电台、电视等媒体对DM产生了一定的冲击。但在许多国家，DM广告地位仍然有很大发展。美国为世界广告第一大国，DM广告投资额约占全国广告投资额的162，DM媒体地位排名第二。德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8，DM广告费支出列第三位。奥地利DM广告投资额约占全国广告投资额的23，列各类媒体之首。而在我国，DM的发展仍处于初期。我国开始恢复广告业以来，强势媒体（报纸、杂志、电视）占据了广告市场绝大部分份额。而DM发布环节的可信度低，DM媒体多年停滞，没有良好的基础，企业意识没有到位，提供此项服务的专业机构欠缺等因素，使DM多年来一直处于待开发阶段。目前能主动使用DM发展业务的企r