述影响行业内现有企业之间竞争激烈程度的主要因素。33简述中小型企业在国民经济中的作用。34．简述新形势下市场营销的新谋略。
六、论述题本大题共2小题，每小题l0分，共20分35．试述大型企业具有的特点。36．试述企业在产品的成长期和成熟期适宜采取的产品战略。
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f2017年4月高等教育自学考试企业经营战略试题答案
课程代码00151
一、单项选择题本大题共15小题，每小题1分，共15
分
15：CCCDA
610：CACAB
11
15：DABDC
二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10
分
16ABCDE
17ABCE
18ABDE
19ABCD
20ABCE
三、名词解释题本大题共5小题，每小题3分，共15分21．纵向一体化战略：企业在向前和向后两个可能方向上，扩大企业现有经营业务的发展战略。22．用户的潜在需求：处于潜伏状态的市场需求，表现
为用户有购买意愿但没支付能力，或者用户有支付能力但缺乏购买意愿。
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f23．企业经营哲学：指企业在从事生产经营活动中所持有的经营信念、价值观念和行为准则。24．用户满意标准战略：出口企业的产品质量按照与用
户在合同中所提出的质量标准进行设计和生产的战略。25．反应式防御战略：一种消极的防御战略，当对手的进攻发生后或挑战来临时，针对这种进攻或挑战的性质、特点和方向采取相应对策，顶住压力，维持原有的竞争地位和经营水平。
四、判断改错题本大题共5小题，每小题4分，共20分26×；把“表层文化”改为“深层文化”。27×；把“开展了从国外进口商品的业务”改为“以
国际市场为导向，以满足国外需求为主要目标，主要活动舞台在国际上，产品主要为了出口”。28×；把“荣誉激励”改为“工作激励”。29×；两种改法：把“融资性租赁”改为“服务性租赁”，或者把“归还给租赁公司”改为“归承租方所有”。30√。
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f五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分31．1）经济全球化的必然趋势；2）我国企业成长壮大、变强的内在要求；
3）我国由经济大国转变为经济强国的客观需要。32．l）同业企业的数量和力量对比；2）行业发展的速度；3）产品的差异化程度与用户的转换成本。33．（1）拾遗补阙作用；2）就业的“蓄水池”作用；3）对技术革新的推动作用。34．1）直复营销；2）顾客满意营销；3）关系营销；4）文化营销；
5绿色营销；6）整合营销；7）网r