新华传媒2010年净利润下滑140。r
主营业务毛利率相对稳定期间费用及其他项影响净利润同比增幅公司2010年毛利率3712毛利率相对稳定。2010年净利润同比减少主要是销售费用、财务费用及资产减值损失增幅超过收入增幅所致。r
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公司为地处上海地区的发行行业龙头企业主营业务包括报刊及广告、图书发行以及文教用品销售等业务。其中报刊广告和图书发行业务占营业收入的比重分别为5161和3771是公司收入的主要来源。r
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公司净利润的减少主要来源于公司处于新的业务转型期营业成本和各项费用有较为明显的上升2010年19月毛利率同比下滑2营业费用率和管理费用率之和增加超过1。面对传统业务受到的冲击公司新的经营管理团队积极布局致力于寻求未来新的增长点在战略转型方面不断取得突破包括推进“打造分享无限阅读体验的数字平台和实体平台”的经营战略以较低的价格获取大虹桥地区的大型物业打造大型文化生活中心等一系列举措都反映了公司管理层积极推动主业战略转型的雄心。r
面对传统媒体广告业务增长乏力的问题除进行媒体业务的延伸以外公司在新媒体领域进行了积极的探索和实践未来一段时间有望在手机、网络、户外广告等方面形成有效突破非时政类报纸的跨地域扩张也有望形成新的经营亮点尽管短期对业绩的贡献不大甚至可能会形成一定的拖累但对于公司长远的战略布局具有非常重要的意义。r
打造全方位的发行体系期待全新“新华E店”平台推出目前公司正积极推进全新的数字发行平台建设已经签约出版社130家以上年内将有望打造成为中国最大的数字阅读平台同时平台将实现在更多的阅读终端上的阅读在电子书产业发展意见的规划和指导下基于移动互联网的电子阅读运营商业模式通过无纸化发行真正实现跨区域经营的步伐值得期待。r
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我国出版上市公司绩效综合评价2r
（三）经营绩效分析r
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　　上市公司经营绩效突出反映在获利能力、业务成长性、财务风险和管理水平等方面。相对其他行业而言，出版、传媒上市公司整体经营绩效表现较优。r
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　　1获利能力r
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　　（1）销售毛利率及销售净利率（参见表4）：传媒业15家上市公司销售毛利率普遍较高，2009年平均达3239，5家出版企业毛利率同样较高，2007～2009年均在2357～404的较高水平。其中新华文轩最高，2006～2009年维持37～40的水平；2006～2009年新华传媒通过产品结构调整，毛利率从1777提升到3664。2007～2009年，出版传媒毛利率稳步提升，皖新传媒基本在32～33的水平，且逐年提高。从2009年销售净利率水平看，5家出版r