的需求日益增长传媒产业获得了广阔的发展空间。依托媒体发展广告代理、发行影视节目制作信息传播服务有着巨大的市场潜力和商业机会。首先从我国传媒文化产业现状来看我国人口多城市化水平低但经济增长速度快而且平稳科学技术作为第一生产力对经济发展的影响越
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f来越大我国的传媒文化产业从1998年起利税总额就超过烟草业成为国家第四支柱产业。随着改革的深入经济的进一步发展无论是城镇还是农村一个巨大的大众传媒文化产业市场正等待着我们去开发。其次知识经济已见端倪信息技术日新月异电视、计算机、互联网日益成为人们日常生活中必不可少的部分。这些传媒对人们的日常生活方式的改变和知识结构的丰富产生越来越大的作用空间上的远程教育、时间上的终身教育在技术上已经实现。因此大众传媒文化产业也就具有不可限量的发展空间。
而改革开放30年来，伴随着新科技革命特别是信息化的发展，我国媒体同经济一样，出现了前所未有的快速发展势头，呈现出一系列前所未有的新特点。一是媒体的形式多样化。传统的媒体，主要是报纸、杂志、广播、电视四大类。广播是新兴媒体，电视普及面很小，是更新的新兴媒体。上世纪90年代，互联网进入中国，以不可阻挡之势迅速传播、广泛应用，使得广播、电视也成为传统媒体。此外，还有电子杂志、户外电子广告牌，移动网络包括手机短信、手机报。二是媒体的覆盖广泛化。个媒体的覆盖面大大扩大，不仅体现在拥有新媒体的人数在急剧增加，而且表现在传统媒体的品种在大幅度地增加。三是媒体的功能全面化。媒体不仅要承担宣传报道的职能，而且应该承担舆论监督的任务，这又是双重功能。四是媒体传播的信息呈现出意识形态与非意识形态同时并存的情况。五是媒体传播出现了非真实性信息与真实性信息鱼目混珠的情况。这主要是因为互联网具有虚拟性和扁平传递的特点所致，同时也与媒体的商业化运作有关
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f系。这个问题值得我们重视。三、宏观经济环境下传媒行业的发展
中国传媒业正处于一个外进内变的转轨时期。政府在逐步开放传媒行业的同时也在积极修订完善法度，自上而下的推动行业结构调整和产业化进程，处于起步阶段的传媒行业的高利润和高增长也正吸引着众多社会资金的进入；与此同时，国际传媒巨头无不关注中国传媒市场，在现有政策允许的条件下通过各种途径和方式打通自身在中国的传播渠道，以图为日后的市场竞争打下良好的基础。中国传媒企业在剧烈变化的产业经营环境中如何审时度r