部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对
广告活动进行监督、检查、控制和指导。
8、广告监管机构是县级以上人民政府工商行政部门，其中国家工商行政管理总局负责制定和
贯彻全国性广告管理的政策和法规，指导、协调和监督全国广告监管工作，审批全国性的广告
企业、中外合资合作广告企业和全国性的临时广告经营活动
9、广告管理主要法律法规是《广告法》，此外还有《广告管理条例施行细则》、《广告审查
标准》等。在内容上，广告管理法规的结构包括
1适用范围
2行为规则
3法律责任
10、对重点商品广告的管理
（1）医药广告管理
（2）食品广告的管理
（3）烟酒广告管理
（4）化妆品的管理
（5）金融广告的管理
（5）优质品牌和获奖商品的管理
11、比较广告
（1）含义：任何明确或含蓄地提及竞争者或竞争者商品或服务的广告
（2）特征：
1）产品质量可以与对比品牌完全相比，但是不能贬低对方
2比较广告的目标主要是引起竞争品牌使用者或那些把竞争看做是质量标准的人的注意
3当你的品牌具有明确的优点或者其他品牌在短期内无法反击时，可以提及其他品牌与之一比
高低
4避免被认为对品牌进行比较的目的在于促销自己的品牌
5竞争者的品牌在重要的特性上占有明显的优势时，比较广告毫无裨益
6必须竭尽全力造成被指名道姓的竞争者并未欺骗消费者的印象
7必须使消费者能够证明品牌比较的真实性，并且能使他们感到满意
2模式
1泛比
2）贬比
3）弱比
12、诈骗性广告与不真实的广告区别
（1）诈骗性广告：指广告主、广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。
f（2）不真实的或失真的广告：指虽然广告主和广告制造单位在主观上并没有欺骗意图，但客观善却造成有违事实的和具有欺骗效果的广告13、广告发生作用的原理（1）行为主义
（2）认知学习
14、广告运作理念
（1）AIDA理念1）1898年美同学者路易斯提出著名的AIDA理念2）认为广告要想取得良好的宣传、促销效果，就必须引起公众的注意Atte
tio
、引导公众产生兴趣I
terest、激发公众产生消费欲望Desire并促成公众产生相应的消费行为Actio
。3）后来又有人对此法则进行补充，增加了增强记忆Memory、产生信任co
victio
、感到满意（Satisfactio
）等内容，成为AIDMA，AIDAC和AIDAS理念，这些都是从心理学角度构建的广告运作模式。（2）USP理念1）20世纪40年代，面对大众化消费时代的到来，罗瑟瑞夫斯提出USP理念。2）USP：U
iqueSelli
gPropositio
，意思是“独特的销售主张”。3）USP理念包括三项基r