2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试00058市场营销学试卷一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于【】A无需求B下降需求C不规则需求D充分需求2、市场营销观念强调注重【】A供应商需求B消费者需求C卖方需求D零售商需求3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是【】A2PB4PC5PD6P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于【】A水平一体化B前向一体化C后向一体化D同向一体化5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Metoo）”战略，这种定点超越战略也被称为【】A产品定点超越B组织定点超越C过程定点超越D战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法为【】A观察法B专家评估法C设计法D调查法7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是【】A市场渗透B产品开发C市场开发D多元化发展8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于【】A负责型关系营销B鼓动型关系营销C伙伴型关系营销D基本型关系营销9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】A营销机会B环境威胁C冒险机会D消费者威胁10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着【】A恩格尔系数增大B基尼系数减小C恩格尔系数变小D基尼系数增加11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是【】A复杂型购买行为B变换型购买行为C协调型购买行为D习惯型购买行为
f12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于【】A产业市场B消费者市场C中间商市场D政府市场13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于【】A修正重购B直接重购C间接采购D全新采购14、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式，全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是【】A包围进攻B迂回进攻C游击进攻D侧翼进攻15、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性r