江苏师范大学
毕业设计（论文）毕业设计（论文）开题报告
设计（论文）题目：
品牌营销策略分析
系专姓
别：__管理学院市场营销系______业：__市场营销（物流方向）一班名：鲍炜许峰宇许峰宇
指导教师：辅导教师：
2012年
5
月
1
日
f课题性质（打√选择）
设计（）
论文（）
f一、文献综述今天，市场竞争越来越激烈，而且竞争的环境、手段也与过去单一的模式相比发生了很大的变化。企业间不再是单纯以产品本身来竞争，还包括一系列营销手段的竞争。在这其中，品牌竞争显得尤为重要，可以说，未来的市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，优秀的品牌战略将成为企业在市场竞争中获胜的重要依靠。许多世界知名企业往往都是把品牌发展看成是企业开拓国际市场的优先战略。可口可乐、百事可乐、麦当劳等等无一不是先从抓品牌战略开始的，即创立属于自己的名牌产品，并把它作为一种开拓市场的手段，最终占领市场。而且，由于名牌的带动作用十分巨大，所以往往是一个产品的牌子创立后，逐渐形成一个系列并带动相关配套产业发展。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是国际市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌已变得十分重要。而且，在企业的发展过程中，品牌与企业产品价格有着十分密切的关系，产品价格始终影响到企业的销售收入及利润，而且界定产品售价的除了产品的性能、技术含量、用途等之外，往往还存在一个无形的的东西，那就是企业的品牌。同一种类型商品，名牌产品与普通产品的售价可相差数倍，所以，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在营销科学发展越来越快的今天，品牌研究已经成为学术界和企业间高度关注的问题，这一新的利润增长点对于一个以传统的产品和服务竞争为主的企业至关重要。纵观世界上知名的企业，无不拥有着自己的品牌，如：人们购买手机首先想到的就是苹果、三星和诺基亚；有钱人总是钟情于宝马和
f奔驰等等，这些跨国品牌通过其强大的品牌营销力，不断创造着自己的商业神话。而在我国国内目前的品牌管理并不乐观，品牌的应用程度不是很高。加强对市场营销策略特别是品牌策略的研究，对我国企业的创造新的利润增长点，丰富市场经济的商品内含，都具有深刻的理论意义和实践意义。了解并重视品牌营销管理有利于维护顾客，进而保护企业的市场占有率。而建立一个具有指导意义的品牌战略更是品牌管理的先决条件。企业品牌营销将全新的r