河南省中医药健康旅游发展研究
作者：田广增田皓宇王毅彰来源：《旅游纵览行业版》2020年第08期
本文分析了河南省中医药健康旅游的发展现状及存在的主要问题，提出了河南省中医药健康旅游发展的战略及措施：坚持市场导向战略、精品化战略、形象化战略和系列化战略尽快出台河南省中医药健康旅游发展规划，突出河南省中医药健康旅游品牌，重点开发河南省中医药旅游产品，推动高素质专业人才培养，加大河南省中医药健康旅游的宣传力度，提升中医药健康旅游的运营能力。
引言
2014年8月，国务院出台了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出“发挥中医药优势，形成一批中医药健康旅游服务产品”。2015年11月，国家旅游局和国家中医药管理局联合下发了《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》，目的是推动旅游与中医药的融合，更好地促进中医药健康旅游的发展。中医药健康旅游的概念是指“以中医药的文化、健康理念及养生、康复、医疗技术方法体验为核心，通过多种旅游活动的方式，达到健康促进、疾病防控、文化传播目的的专项旅游”。河南省是中医药大省，中医药旅游资源丰富，但目前对河南省中医药健康旅游发展的研究并不多。
一、河南省中医药健康旅游发展的现状
（一）中医药健康旅游有了初步发展
河南省充分利用自己的中医药资源优势，在追随国家中医药健康旅游发展进程中，中医药健康旅游已经有了初步发展。河南省旅游局联合河南省中医管理局依照《2018年河南省中医药健康旅游示范区（基地）评定工作方案》相关要求，确定了许昌市鄢陵县中医药健康旅游示范区等5家中医药健康旅游示范区和鹤壁市五岩山旅游区中医药健康旅游示范基地等16家河南省中医药健康旅游示范基地。2018年3月，国家旅游局和国家中医药管理局联合公布的第一批国家中医药健康旅游示范基地创建单位名单中，河南省焦作保和堂瑞祥现代农业科技园和开封大宋中医药文化养生园两个项目入选。这些中医药健康旅游示范区和示范基地每年都能吸引大量游客，中医药健康旅游有了初步发展。
（二）中医药旅游产品具有一定知名度
河南省内的“四大怀药”、大枣、核桃、板栗等许多药食两用产品在国内外具有一定知名度。随着电商的崛起，这些中医药旅游产品影响和传播面越来越广。
f（三）观光游和养生保健游具有一定市场
河南省现有的中医药博物馆、科技文化节、中药材市场、中药文物古迹展示等旅游资源，吸引了大批量游客，具有一定市场。
（四）中医药文化遗迹得到了保护和r