延到童装，童装成人化特征日益明显。在这种情况下，定位鲜明、时尚休闲的童装品牌就受到消费者青睐。
四、童装市场存在的问题
1产品结构不合理。市场上以婴儿服01岁、幼童服13岁、小童服46岁居多，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是1014岁人口占全部14岁以下人口的44，童装需求量占全部童装需求量的48，市场潜力很大，而厂商对此类需求关注不够，造成市场空白。2童装市场竞争加剧、国内童装缺乏竞争力。名牌童装占据市场大量份额，“蓝猫”、“米奇”、“巴布豆”等知名品牌在市场上随处可见，消费者在选购童装时也越来越注重名牌。而在这些名牌童装中，强势的品牌童装几乎被国外品牌、港台品牌所垄断，大陆的童装产品绝大多数只能退居中、低档市场。国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30左右，70企业处于无品牌状态。3童装设计水平与国外差距很大国外品牌是高档童装市场的领导者，该类品牌进入国内市场的时间早，品牌风格国际化、时尚化，质量过硬，成熟的文化底蕴容易得到顾客的认知与垂青。国外品牌童装设计充满童趣。紧
f紧抓住儿童的心理；图案活泼、夸张、色彩鲜艳，休闲性强，在款式设计上具有强烈的视觉冲击力，获得家长和儿童的认知；款式多、品种全、选择余地大。海外品牌几首把童装开发到无所不包的程度。以冬装为例，就有各种T恤、外套、薄厚毛衫、长裤、套裙、背心、套服、大衣、防寒服等。海外品牌童装注重服装服饰的搭配，产品自成体系，从里到外、从头到脚，从居家到外出、上学，所有儿童系列应有尽有。
五、童装消费者分析
1、新时期的儿童自主性强，童装企业必须要符合儿童心理进行
生产。消费群体具有自己独特的个性，他们出生在物质条件更为优越的生活环境中，加上他们记忆力、模仿能力强，因此他们大多思想活跃，个性突出，追求自然、时尚。现在的儿童大多数是独生子女，对电视节目具有很大的选择权，同时容易接受新事物，决定了他们对家庭消费的影响很大。相对于国内品牌，儿童更倾向于进口品牌，主要是因为这些品牌比较时尚而且符合他们的个性。
2、儿童是童装的直接消费者，但是父母等出资者在消费中往往
拥有决定权。童装消费群体可以分成四类：
f（1）学前儿童，他们服装的购买几乎完全依赖父母的决策。因
此企业在营销策略中，应把父母作为主要对象，使他们相信自己的产品。
（2）6－9r