目录
第一部分：关于提案的说明3
一、提案内容3
二、调查方式4
三、提案结构4
第二部分：市场分析5
一、总体现状5
二、品牌占有情况6
三、消费者的购买行为8
第三部分：产品分析11
一、起
点
优
势
11
二、走势分析13
第四部分：销售分析17
一、销售环境17
二、销售渠道18
三、销售对象18
四、营销特色19
第五部分：企业市场战略21
一、战略诉求点21
二、产品定位21
三、定价策略22
四、包装策略24
五、零售点策略25
第六部分：障碍分析26
第七部分：广告战略28
一、竞争者广告宣传分析28
二、广告目的29
三、广告目标29
四、广告对象30
五、广告创意32
附一：XX葡萄酒入市新闻活动策划提案
f附二：XX葡萄酒媒介整合策略及广告投放预算
f第一部分：关于提案的说明
经过对国内葡萄酒市场和市场宣传状况进行详细的调查分析取证、研究策划后，完成此XX葡萄酒上市推广提案。本着对客户负责的精神，在提案的形成过程中，本提案中所r