夏装
专业：市场营销
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f目录
一、我国童装市场总体格局二、中国童装市场需求三、童装市需求趋向四、中国童装市场存在的问题（一）、产品结构不合理（二）、童装市场竞争加剧，国内缺乏竞争力（三）、童装设计与国外差距大五、童装消费者分析六、童装营销七、小结
f一、童装的市场总体格局
儿童发育生长很快，童装的穿着周期较短，同时由于童装经营风险比成年服要低，市场进入门槛也比较低，使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营，竞争激烈。1、市场潜力巨大。据统计，国内16岁以下的儿童有3亿多，占全国总人口的四分之一，而国内的童装市场在整个服装行业仍然是个小市场，国内44万个服装企业，童装生产企业占14，有品牌的童装专业生产企业不过几百家而已。以生产儿童饮料著称的杭州“娃哈哈”集团进军童装市场一年多以来，已经取得不错的成绩。中国最大的乳酸菌奶企业湖南太子奶股份有限公司也在2003年底组建“太子”童装公司，国际快餐业巨头“麦当劳”也宣布进军童装市场。
二、童装市场需求儿童发育生长很快，童装的穿着周期较短，同时由于童装
经营风险比成年服要低，市场进入门槛也比较低，使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营，竞争激烈。中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，目前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50份额中，顶多只有30拥有品牌，分别在一二三类城
f市市场扎堆；70处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。
三、童装的需求趋向
随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。
0－4岁儿童生长发育最快，这一阶段儿童按每年购买2套童装计算，5－9岁儿童按每年购买15套童装计算，10－14岁儿童按每年购买2套童装计算，那么每年各年龄段男、女童装的需求量分别为：万套年龄段04岁59岁1014岁合计合计1379690152508047891男753048301307025430女626641851201022461
童装市场需求逐向大尺寸演变近几年来，人们对休闲生活的追求有增无减，在这股热潮带动下，
f休闲舒适风席卷整个服装市场，而时尚元素也逐渐从成人服装蔓r