品牌命名，品牌构建的关键一环今日广西网对话品牌专家许广崇r
作者：许广崇（高崇品牌机构国际创始人兼CEO）原创转载请注明来源并署名原作者。r
来源高崇品牌机构国际专家观点首席专家许广崇r
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【访谈媒体】：今日广西网焦点访谈栏目r
【主持嘉宾】：覃　乐r
【访谈嘉宾】：许广崇，2008品牌中国年度10大品牌专家，20062007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，中国广告协会网特邀专家，全国500家领先“民营医院决策者”研修计划研修班讲师，中国CI网专家兼值班专家，高崇品牌机构国际创始人兼CEO。r
【主持人】：许总，品牌命名是不是很关键，很重要？r
【许广崇】：这个话题我从品牌名称命名背景谈起吧。一些企业不重视自身品牌的规划，没有真正了解企业品牌名称对于企业发展的关键作用，至使企业品牌基因血脉混乱或理念残缺。所以，品牌命名是非常关键而且重要的。r
海外的成功企业注重企业品牌所具备的各种符号的整合效应在左右着企业的经营方向和经营周期，像百事可乐、麦当劳等都进行了品牌规划整体规划、调整、改造。r
【主持人】：品牌命名是不是所有创业者都注重的？r
【许广崇】：这个问题问的很宽，但有很普遍。本来品牌构建的第一环应该是命名，但很多创业者却忽略啦，为什么？因为他们不是做品牌，只是为了生存或者找些事情做而已。r
品牌名称的命名缘起一般都是以下一些企业，他们都有打造品牌的深层意识：企业准备组建或新成立，具有长远品牌战略眼光的投资者；已经树立一定形象，但没达到期望的品牌形象效果，渴望进行改造提升品牌形象；企业发展态势良好，迫切需要进一步快速提升品牌的脉动和品牌形象；企业运营管理过程中，出现一些品牌运营的问题，根源何在？模糊不清。r
所以，可以说，当前，大部分创业者是没有品牌意识的，也就无从谈起为自己品牌真正意义上的命名。大多品牌名称比较随意性。r
【主持人】：品牌命名对于品牌构建真的很重要而且关键？r
【许广崇】：好的企业名称不仅要朗朗上口、意义深刻，同时要符合品牌理念和符号学的有机结合。r
　　名称更是品牌理念延伸的载体。r
　　比如：盟友缘分联结同盟，知心汇成挚友；城甫城以乐业，甫而安康；高崇高瞻而能远瞩，崇德自有风尚；成林成竹在胸，林依万木。r
　　这些品牌名称，都是以名称的汉字，延伸出品牌的理念和文化导r