2019年度中国广告主调查报告
2019年度中国广告主调查报告
2019年广告主营销态势有三大鲜明特点一，行业震动继续影响广告活动走势；二，广告主营销传播模式出现转型；三，品牌观念的升级和市场下渗的趋势明显。广告主和媒体与广告公司的合作关系也有新动向，总的来说有两大特点第一，广告主与媒体逐步建立战略伙伴关系，媒体在博弈中主导导向鲜明；第二，广告公司对广告主的支持边缘化，不稳定性和多边性加剧。一、广告主广告运作整体态势
一行业振荡对广告主营销推广总费用投入影响大与2019年相比，2019年被访企业营销推广总费用占销售额的比重呈现下滑的趋势。与2019年的164相比，2019年被访企业营销推广费用占销售额比重有一定的下降，平均值为108。图111
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一方面，企业效益不断下滑，广告主理性看待和运用促销活动、广告活动另一方面，主要被访广告主分布在房地产、药品、食品饮料、机动车、计算机及互联网、保健品、通讯产品及服务、医疗器械及服务等行业。其中不少行业因为政策、竞争阶段等多因素影响而发生的振荡持续影响2019广告主或者缩减广告投放，或者调整营销推广费用的分配。
二企业营销推广费用注重在各营销环节均衡分配，广告费用下降随着营销精细化时代的到来，广告主注重营销合力，以应对变幻莫测的竞争形势。在营销推广费用的分配情况中，被访企业注重营销推广费用在广告费用、终端推广、公关费用、中间商推广的协调分配与2019年相比较，2019年企业在广告费用的分配上略有减少。2019年预期的投放比例与2019年比较，广告费用的投放略有所下降，从389下降到38，而终端和公关推广费用则有所增加。见图112
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f三市场“碎片化”加速广告主营销传播模式转型由于产品多样化和消费者收入的差距拉大，大众市场向分众市场转化，“碎片化”市场特征明显。2019年企业营销传播模式表现为两大特征其一，企业趋于多元的媒体选择策略并着力传播活动创新其二，广告主加大对新媒体的运用手段，把不断涌现的新分众媒体当作新的传播手段。四广告策略呈现鲜明的品牌导向企业传播策略日趋复杂而慎重，多层级的广告目标和多元化的广告种类共存。其一，广告主希望通过广告活动达到的主要的目的是提高或保持品牌知名度见图122
图122
其二，企业使用的多种广告种类中产品广告、品牌广告平分秋色，广告主针对不同的目的有选择地使用广告种类见图123
图123
其三，企业判断广告活动有效性的三大主要标准销r