茂昌眼镜公司是一家大规模的专业眼镜零售连锁企业，其又是一家有着百年历史的名特商店的眼镜公司，在全国都有其销售网络和连锁店，茂昌眼睛作为九江知名的眼睛店之一，需谋求较大程度的发展或则创出品牌，必然离不开广告的宣传，在经济发展的同时，人们对眼睛的健康也越来越关注，眼镜市场的竞争也更加激烈，怎样提高茂昌眼镜的知名度，提高其在九江市场的占有率是广告策划的首要目标。1对产品的种类价位进行调查，找出市场空缺，得出有利因素，以此为突破口进行宣传。2对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的用眼习惯。3开展广告活动提高市场占有率。4．提高品牌的市场占有率，提高茂昌眼镜的形象，让大家了解茂昌，在人们头脑中形成品牌意识。5．增加广告费用的投入，树立自己在九江地区眼镜市场的品牌形象，让人们都知道茂昌，了解茂昌。6．扩大公司规模，提高产品质量，提高服务质量，完善售后服务。目录一前言（1）目录（2）市场分析（5）1．营销环境分析2．市场营销环境分析的微观制约因素3．市场概况4．市场前景分析5．营销环境分析消费者分析（5）1．消费者的总体态势2．现有消费者分析3．建议产品分析（6）竞争对手分析（13）1．企业竞争对手2．竞争中的地位分析3．企业和竞争对手的产品策略4．和竞争对手以往广告表现策略5．竞争对手的广告媒介策略6．广告效果7．竞争对手广告媒介策略8．竞争对手分析总结广告策略（15）
f1．广告环境分析2．竞争产品广告战略分析3．广告媒介分析九江广告媒介分析（15）市场调查报告结果分析（16）市场前景分析（17）广告活动（18）广告建议（18）媒介战略（19）广告费用预算（19）电视价格表r