龙源期刊网httpwwwqika
comc
试析电视节目的品牌化经营
作者：朱云铄来源：《传播力研究》2018年第14期
摘要：在数字电视的迅猛发展的情况下，电视节目的品牌化经营已经是现在电视发展的必然趋势，这也是如今电视节目发展的重中之重，电视节目的品牌化经营有利于获取更大的市场，有利于推动电视市场的继续运营。本文从电视节目品牌化经营的内涵、品牌化经营的必要性、当前电视节目中存在的很多问题以及怎样解决存在的问题这几个方面进行阐释和说明。
关键词：观众；电视节目；经营；品牌化
一、品牌化经营的内涵
什么是品牌化？什么是经营？什么又是品牌化经营？品牌化，是创建和培育品牌的起点，也是品牌管理者的常规性工作。品牌化的过程是增加电视节目形象的过程，所谓的品牌，也就是产品的牌子。产品的牌子是电视节目最开始的重点，这在前期需要付出很多的时间，投入更大的精力去把它做好，它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作标志，以便同竞争者的产品区别开来。
那什么是经营？经营就是指筹划经营；组织计划。经营在某种程度上也可以说是管理，不管是对于个人的管理、家庭的管理，还是对于企业的管理、社会的管理、国家的管理，其本质是一样的，聚合各类资源，充分利用管理的功能，实现更好的效果。
下面的重点来了，什么是品牌化经营？众所周知品牌是一种无形资产，任何企业要想有一个很好的发展都必须树立一种品牌意识，所谓的品牌化经营无非是运作品牌、打造品牌最终实现利益的最大化，符合社会正能量、社会主义核心价值观、人们对于真善美的期待。
二、品牌化经营的必要性
进行品牌化经营是提高核心竞争力的重要途径，电视节目的品牌化经营大概是电视节目品牌实力的积攒，固定观众忠诚度，获得观众的青睐，塑造良好的品牌形象，让观众更好的记住，形成一种印象，形成电视节目的品牌优势，获取更大好处，通过优势的维持与强化，观众对于电视节目的认同，实现业务的拓展。
只有拥有自己的品牌，才有竞争的可能和基础，不仅必然对节目的收视率产生特别大的影响，而且也对节目良好节目的树立有很大的功效。
另外，在如今的电视节目中，一旦有一个节目火起来，很容易的就形成跟风的现象，一些低俗，一味取悦观众的电视节目也是屡见不鲜，如果建立了电视节目的品牌化经营，辨识度提高，就算是有众多的相似节目，观众也会一眼辨识出某一个节目，这样不仅对观众选择节r