美团外卖促销策划书
f目录
一、前言二、促销目的三、市场分析1、目标市场2、sowt分析3、竞争对手分析四、促销策略五、推广方式六、促销活动
1线上促销活动2线下促销活动（1）活动时间（2）活动地点（3）活动主题（4）活动方式
（5）注意事项七、经费预算八、促销效果的预测及评估
f一、前言
随着经济水平的提高’网上订餐的模式在社会变得越来越普遍’外卖也逐渐在二三线城市迅猛发展起来’外卖不会占用餐厅面积’且服务由商家直接提供卖家只需打开手机点击相应菜品在家也能吃到餐厅一样的饭菜美团外卖美团网旗下的网上订餐平台’从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市’订餐的人群非常全面’涉及到公司’学校等区域美团外卖不局限于早餐’午餐’晚餐的音营销模式许多咖啡’冷饮等饮品也加盟美团外卖’使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升
二、促销目的
将美团外卖推广到成都各大高校’进而提高美团外卖品牌知名度让大学生对美团外卖有好的口碑’对成都市各片区的推广做好铺垫
三、市场分析
1、目标市场
成都各高校再笑大学生
2、sowt分析
f优势
美图外卖美图旗下网上订餐平台’而美团在团购平台知名度与美誉度较高’对美团外卖起到良好的铺垫作用美团外卖的产品涉及较为广泛’新产品的对市场的冲击能够进一步刺激卖家的购买欲望’使得美团外面市场覆盖率更广
劣势
美团在团购的人群已达饱和度’新市场的开发会考验美团外卖发展的前景
机会
网络营销正逐步取代餐厅营销’网络的飞速发展使得网上售卖变得方便与快捷’更多的人愿意在网上购买生活产品和各种美食’进一步加大了外卖市场的占有率
威胁
网络的迅猛发展使得网上订餐平台的数量增多’网上订餐的方式也随之增加’如：饿了么、百度外卖等一系列新的外卖平台使得外卖市场竞争压力变大
3、竞争对手分析
主要竞争对手百度外卖：百度外卖由百度专业打造的外卖服务品台’覆盖众多优质外卖商家’提供方便快捷的网络外卖订餐服务于2014年5月20日正式推出’主打中高端白领市场’截至2015年11月’已覆盖全国100多个大中城市’吸引了几十万家优质餐饮商家入驻’现平台注册用户量已经达到了3000多万’在白领外卖市场实现份额第一’业界最有品质的外卖平台综合上述’百度外卖市场占有率相对较高’对美团外卖的发展构成了巨大的威胁
饿了么：饿了么一家网上订餐平台公司创立于2009年4月’由张旭豪、康嘉等人在上
f海创立隶属于上海拉扎r