护肤品市场调研报告关于化妆品的市场调研报告
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状消费者状况和消费者心态市场的未来发展等问题我对化妆品中国消费市场进行了这次调查从中我对化妆品市场的概况进行了分析调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高人们对化妆品的追求也越来越高
外国进口品牌也越来越被国人认知可是外国化妆品需要上税价位会高化妆品行业整体趋势
全球化妆品行业的零售额达253亿美元而且持续5年强劲而稳定的增长趋势尤其从19972000年以每年117的增长率递增
另一方面据分析家预测虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升但就整个行业来讲缺乏革新的观念因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破因此在全球化妆品市场日益成熟的今天生产商和销售商也面临着越来越大的挑战
各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌其中脸部化妆品表现最为出众占全球销售市场35的份额比较著名的品牌有露华浓的Ski
lights和Shi
brighte
i
g系列LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分达30市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素
为了提升销售业绩许多生产商还选定了中老年消费群推出抗衰老口红取得了相当不错的反响使用及携带方便是另一个重要的市场因素许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味成为化妆品市场的又一类畅销品如2000年和2001年化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和2025岁的年轻顾客
2001年是化妆品市场的丰收年一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化
f妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎同一产品在不同的地方购买价格也会有所不同在美国药店的价格为4072美元的化妆品在百货公司可能只需要2905美元因此人们更愿意去百货公司购买化妆品
分析家们同时还指出另外一个影响化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强随意翻开一本化妆品杂志除去产品名称及广告宣传标语都是千篇一律的美女再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异
因此消费者很难从中找出产品差异选出适r