品牌，创建国际知名品牌是一个长期的过程3。木棉的品牌化道路，将从技术上升级，实现产业化带动，推进品牌市场占有，践行营销终端互动，最终反馈回技术层面从而逆向促进技术改进，由此形成一个良好的产业结构优化链。为了在终端能够达到有效互动就必须仔细研究消费者的需求偏好。消费者的基本偏好，也是源自认知一贯性的原则，这意味着他们从思想上看重协调并有意维持下去。如果品牌的名字里有人们平时经常用到的词语，那么消费者就会很容易从记忆中搜索出并且清晰地想到这个高水平的品牌名称4。品牌需要通过利用网络，媒体，公益互动等方式进行推广，这必将带来消费市场的显著变化。目前服装鞋帽，纺织化纤类电子商务网站占据我国店址商务网站行业分布数量的冠亚军位置，约占196的市场份额5。这正充分说明了其重要性和市场的广阔前景。生态纺织品，将是未来可持续发展战略的一个重要组成要素。生态纺织品标签是一个商业标签，它可以向消费者表面他所选择的纺织品的安全性，因此在纺织品消费生态学中具有重要地位。OKOTEXSTANDARD100对纺织品上各种有毒物质的含量做了明确规定，是纺织生态学中最重要的标准之一6。木棉品牌化运作，必须重点强化此特性，做好生态绿色认证，才能准确定位在中高端市场。而木棉的天然功能性之一抗菌抑菌性，亦将补充诠释其产品优势。现行的用于纺织品的抗菌方法与标准主要有：国际标准《ISO207432007TextilesDetermi
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ishedproducts》中国国家标准GBT209442007《纺织品抗菌性能评价》，日本标准JISL19022002《纺织产品抗菌活性和效果的试验》，美国纺织染色家和化学家协会标准（缩写AATCCAATCC1001999《抗菌整理织物的评价》7。木棉品牌针对现行国际贸易市场的细化而侧重有差异，国内市场强调ISO及GB国标标准，外销型欧美市场则强调AATCC类美标标准，日韩市场则倾向于JIS标准。而这些都将是木棉产品迈入针对性中高端市场的基本要素之一。如同Te
cel这个品牌的发展轨迹一样天丝在1987年是作为一种新型面料被发明，而在1991年被引入市场。而今，天丝是以一种品牌名称被记住，而非一种材质名字8。
f因此木棉产品同样强烈需要一个符合生态环保认证并秉承可持续性发展道路理念的品牌，作为大众熟知并迅速接受的市场催化剂。结合以上文献及理论，本文运用ABC公司为实际操作范例，从市场经营理念的阐述，到市场客观性需求的反映，以实际的操作步骤叙述，用品牌运作的国际贸易方式，结合可持续r