浅论市场营销的发展历程于永新黑龙江科技学院经济管理学院黑龙江哈尔滨150027摘要从上世纪50年代开始市场营销理论在成为商业经营的重要因素以后伴随着市场经济的发展市场营销理论也在不断地创新。从“市场营销组合”开始到4Ps4Cs7Cs10Ps4Rs市场营销理论经历了以生产为中心的营销组合策略以顾客为关注焦点的营销组合策略以竞争为导向、注重双赢关系的营销组合策略的发展历程从而使市场营销理论趋于更加完善。关键词市场营销发展历程扩展中图分类号F71358文献标识码B收稿日期2008031721世纪是知识经济的时代21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为基础的竞争。随着经济的发展市场的变化企业的市场观念也相应发生了巨大变化从19世纪未到现在营销的发展经历了漫长的发展过程。现代营销学之父菲利普科特勒教授对营销的定义是营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。他在其经典著作《营销管理》中指出营销真是无处不在。周围的人或者组织从事着的各种活动都可以正式或非正式地被算作营销。良好的营销越来越成为商业成功的重要因素。从穿着的衣物到上网被点击的广告营销已经植根于人们日常生活之中。营销是一门“艺术”和“科学”结合的学科它既有惯例化的模式又需要创造性的灵感。菲利普科特勒的理论对营销做出了一个非常全面的定义对营销的发展有着深远的影响。1953年尼尔博登NeilBorde
在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”Marketi
gMix这一术语其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响为了寻求一定的市场反应企业要对这些要素进行有效的组合从而满足市场需求获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素博登提出的市场营销组合包括12个要素称为12因素“营销组合”策略即“产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研”。“市场营销组合”是对市场营销理论的发展它更加清晰地告诉人们在从事营销运作时可以从哪些方面入手不仅对市场营销的研究范围做了较好的界定也为后来市场营销理论的不断创新奠定了良好基础。一、4Ps经典营销理论4Ps是随着营销组合理论的提出而出现的它是由
f美国密西根大学教授杰罗姆麦卡锡JeromeMcCarthy于1960年在其《基础营销》一书中提出来的。他将营销过程中各种r